Ebay met la mode d’occasion à l’honneur sur le podium !

Présenter la mode d’occasion comme quelque chose de désirable, dans un forum généralement réservé aux élites de l’industrie, est un pas significatif, explique le consultant en durabilité François Souchet. « La culture populaire joue un rôle essentiel dans la normalisation des nouveaux comportements et dans l’élargissement de l’attrait de la seconde main », ajoute-t-il.

Cependant, savoir si cela promeut des comportements durables dépend de la façon dont Ebay tempère cette croissance. « Les plateformes doivent veiller à ne pas créer d’incitations perverses qui encouragent la surconsommation — nous constatons souvent que les modèles circulaires sont utilisés pour alimenter une croissance linéaire », met en garde Souchet. En d’autres termes, faire du shopping de seconde main ne peut être considéré comme durable que si cela remplace les achats neufs et découple la croissance des revenus de l’utilisation de nouveaux matériaux. Sinon, cela se résume simplement à remplacer une forme de surconsommation par une autre.

« Quarante pour cent des consommateurs de la génération Z nous disent qu’ils souhaitent acheter de la seconde main », déclare Keoghan, notant qu’Ebay ne suit pas les taux de remplacement, ce qui peut être difficile à quantifier avec précision. « Nous voulons rendre cela beaucoup plus accessible pour les gens et mettre en lumière l’énorme archive de pièces de créateurs et de non-créateurs incroyables disponibles sur Ebay. Il est important pour nous d’introduire la seconde main à la Fashion Week afin qu’elle ne soit pas mise à l’écart. Cela montre que la mode d’occasion et la circularité peuvent être davantage intégrées dans l’histoire de la marque. »

Actuellement, les articles de seconde main et reconditionnés représentent 40 % du volume brut de marchandise d’Ebay à l’échelle mondiale, et Souchet affirme que suivre cette tendance dans le temps tout en essayant d’augmenter le pourcentage de biens d’occasion pourrait être un indicateur solide de l’impact environnemental réel.

Où cela s’inscrit dans les objectifs globaux d’Ebay

Le rôle de Bannerman est de combler le fossé entre Ebay et l’industrie de la mode, en trouvant des opportunités pour rehausser la marque Ebay et intégrer la mode d’occasion dans le grand public. Cela inclut la création d’un showroom pour que les stylistes et les célébrités puissent sélectionner des pièces, la recherche d’activations comme Endless Runway, et la collaboration avec des influenceurs. Par exemple, lorsque la créatrice de contenu et blogueuse Substack Lucy Williams a publié un post sur sa garde-robe ressemblant à celle de Carrie Bradshaw, sans les chaussures Manolo Blahnik, Bannerman a pris contact pour lui proposer une paire.

En fin de compte, Bannerman aimerait voir Ebay crédité dans les éditoriaux de magazines aux côtés des marques produisant de nouveaux vêtements, et des marques établies utilisant Ebay pour s’inspirer de leurs propres looks d’archives afin de les styliser avec des pièces actuelles lors des défilés de mode. « Mon rêve est que la mode d’occasion soit normalisée dans le luxe, tout comme cela a été le cas dans l’univers du fast fashion », conclut-elle.