Un vétéran de Nike prend les rênes du géant de la chaussure

Rebecca Dubois

Finance

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Après quatre ans à la tête de Nike, le PDG John Donahoe passe le flambeau à Elliott Hill, un executive de 60 ans qui a consacré plus de la moitié de sa vie à cet empire de la chaussure. Hill a rejoint Nike en 1988 en tant que stagiaire et était responsable des opérations commerciales et marketing pour Nike et la marque Jordan lorsqu’il a pris sa retraite après 32 ans, début 2020, juste au moment où le mandat de Donahoe commençait.

Donahoe, vétéran de la Silicon Valley, est arrivé pour diriger la transformation numérique de l’entreprise quelques semaines avant le début des confinements dus à la pandémie de Covid-19 en 2020. Cet axe de développement a porté ses fruits tant que les restrictions étaient en vigueur, avec des magasins fermés et des clients ne pouvant acheter des produits que en ligne.

Cependant, à mesure que le public revenait au shopping en personne, les failles de la stratégie de Donahoe ont commencé à apparaître. Ses changements récents et son attention aux ventes virtuelles ont éloigné Nike de ce que sa base de clients affectionnait le plus : l’innovation en design, le branding, et un message puissant qui rendait le logo unique.

Nike a atteint son pic de valeur par action à 177 $ fin 2021 et a affiché des revenus record de 50 milliards de dollars en 2023. Mais un prévision inattendu d’une baisse de 5 % des ventes pour l’exercice 2025 en juin a fait chuter l’action. Une perte de 28,4 milliards de dollars en valeur boursière, à 75 dollars l’action, a effacé 20 % de la richesse des actionnaires en une seule journée.

Le conseil d’administration s’est précipité pour trouver un remplaçant à Donahoe. En annonçant la nomination de Hill, le président exécutif Mark Parker, ancien PDG de Nike jusqu’en janvier 2020, a salué l’« expertise mondiale, le style de leadership et la profonde compréhension de notre industrie et de nos partenaires » du nouveau directeur, en insistant sur sa « passion pour le sport, nos marques, nos produits, nos clients, nos athlètes et nos employés ».

L’action de Nike a grimpé de 9 % à l’annonce de cette nouvelle.

Alors qu’il se préparait à prendre ses fonctions le 14 octobre, Hill a déclaré qu’il était « impatient de renouer avec ses anciens collègues » et qu’il se réjouissait « de livrer des produits audacieux et innovants » qui « captiveront les consommateurs pendant des années ». Le travail ne sera pas facile ; il devra rénover la marque, améliorer les revenus et restaurer la confiance des clients. Cependant, l’élan donné par une confiance renouvelée dans la direction et une transition de pouvoir sans heurts devraient lui offrir un bon départ.

Opinion

La transition de leadership chez Nike est révélatrice d’un défi important que de nombreuses entreprises doivent relever dans un environnement commercial en constante évolution. Elliott Hill, avec son expérience significative au sein de la marque, est en position de comprendre non seulement les enjeux internes mais aussi les attentes des consommateurs. La nécessité de rétablir l’identité de la marque tout en s’adaptant aux nouvelles tendances du marché pourrait redéfinir la trajectoire de Nike dans les années à venir. Alors que les marques luttent pour capter l’attention des consommateurs face à une concurrence accrue, Hill saura peut-être naviguer habilement entre innovation et tradition pour reconquérir le cœur des clients.



    • Source images(s) : gfmag.com
    • Source : https://gfmag.com/capital-raising-corporate-finance/nike-ceo-john-donahoe/

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