Halloween avant la Fête du Travail ? Pourquoi les entreprises devraient se lancer !

Jamais je n’ai goûté de pumpkin spice latte. Ce n’est pas que j’ai quelque chose contre ce best-seller saisonnier de Starbucks, devenu un symbole non officiel de l’automne, mais je n’ai tout simplement pas besoin des calories supplémentaires. Un “grande” (16 oz) de pumpkin spice latte chaud avec du lait à 2 % contient 390 calories – même plus qu’un croissant au chocolat de Starbucks (300), un muffin à la crème de citrouille (350) ou un gâteau au café à la cannelle (380). C’est beaucoup de calories… pour un “café”.

Manifestement, je fais partie des rares. Malgré des alertes de chaleur à travers les États-Unis, Starbucks a annoncé qu’il proposait déjà son menu d’automne – incluant son pumpkin spice latte parmi d’autres boissons sucrées et salées… cafés. Et cette décision a suscité des interrogations, notamment à cause du timing. Des boissons d’Halloween avant le jour du Travail ? Est-ce là l’avenir du monde ?

Et cela ne concerne pas seulement le café. Il s’agit d’une tendance nationale en pleine expansion – le “Summerween”, un terme qui a vu le jour dans la série télévisée *Gravity Falls*, et qui est désormais adopté par des influenceurs sur les réseaux sociaux et des marques comme Starbucks, avec l’idée de “mélanger les rassemblements estivaux – fêtes à la piscine, barbecues, journées à la plage – avec des décorations, des images et des traditions d’Halloween”.

“Chacun définit cela à sa manière”, a déclaré Bonnie Barton, une influenceuse des médias sociaux du Texas, au *New York Times*. “Mais arrivé juin, surtout quand il fait très chaud, cela vous met dans l’excitation pour l’automne qui suivra cette période infernale. Personne n’aime les journées à 38 degrés.” Vous pensez que l’automne marquera la fin de votre enfer, Bonnie ? Vous vivez au Texas, n’est-ce pas ?

Le Summerween va susciter beaucoup de débats : que s’est-il passé avec le fait de vivre l’instant présent ? Pourquoi ne pas célébrer Noël en juillet ou Thanksgiving en juin ? Est-ce une manifestation de nos problèmes croissants d’attention ? Sommes-nous si ennuyés par l’été après 10 minutes que nous sommes immédiatement à la recherche de la prochaine chose ?

Alors, comment les entreprises devraient-elles adopter cette tendance croissante de célébrer et de vendre des produits saisonniers bien avant l’arrivée de la réelle saison ? Je dis : foncez !

Alors, qu’il s’agisse de Starbucks vendant ses boissons d’Halloween en août ? Ou que le magasin d’Halloween de mon centre commercial de quartier ait déjà ouvert ses portes ? Ou que Costco ait des squelettes dans ses magasins ? Qui se soucie qu’un magasin veuille vendre des sapins de Noël en juillet ou organiser une célébration spéciale du Nouvel An en milieu d’année ? Les vacances sont des créations humaines. Les entreprises aussi. Tout cela n’est qu’affaire de vente et de marketing. La société ne s’effondre pas simplement parce que les gens souhaitent déguster une boisson automnale en août. Elle évolue.

Je ne veux pas dire que Starbucks est le maître absolu en matière de marketing. Mais je parie qu’ils ont effectué leurs recherches. Et s’ils ont conclu que vendre leurs boissons de fête plus tôt dans l’année stimulera les ventes de produits, qui sommes-nous pour contester cela ? Les petites entreprises qui vendent également des articles saisonniers devraient envisager la même stratégie. Il n’existe aucune loi stipulant que la saison de Noël débute à Thanksgiving. Ou que l’été commence à Memorial Day. Mes clients les plus malins vendent leurs produits dès qu’il y a un acheteur et acceptent l’argent à tout moment.

Ne réfléchissons pas trop aux raisons psychologiques pour lesquelles quelqu’un ne veut pas célébrer le 4 juillet le jour même. Toutefois, je vais encore passer mon tour pour le pumpkin spice latte. L’idée d’en boire un en août ne m’offense pas. Je fais juste attention à ne pas prendre de poids.