L’activité de JD Sports au Royaume-Uni a été affectée par une baisse des ventes, en raison de perturbations dans la mer Rouge qui ont ralenti les livraisons, et d’un printemps frais et humide qui a réduit la demande pour les équipements de camping et les vêtements.
Le groupe de distribution, qui possède les enseignes Millets et Blacks au Royaume-Uni, a déclaré que les ventes de sa chaîne de matériel d’extérieur avaient chuté de 5,3 % au cours des six mois se terminant le 3 août, car plusieurs “gammes de produits clés” avaient été touchées par les attaques houthies au large du Yémen, entraînant des retards ou des déviations dans les expéditions. De plus, la date précoce de Pâques est tombée en dehors de la saison du camping pour la première fois depuis 2018.
Ces conditions climatiques défavorables ont aggravé la situation, réduisant la demande pour des produits saisonniers de camping, tels que les tentes et les équipements de plein air.
Le temps frais et humide a également impacté la chaîne principale de vêtements de sport JD au Royaume-Uni, où les ventes dans les magasins établis ont baissé de 4,6 % dans ce que le groupe a qualifié de “marché britannique difficile et souvent volatile”.
JD a indiqué que les promotions sur le marché avaient considérablement augmenté après que “des conditions météorologiques printanières et estivales défavorables aient réduit le flux de clients et la demande pleine tarif pour les vêtements saisonniers”.
Bien que les ventes de maillots de football durant le Championnat d’Europe masculin aient contribué à améliorer les résultats, la dépendance à ces articles à faible marge a impacté les bénéfices, qui ont baissé de 14 %.
Les actions de JD Sports, qui possède également Sprinter en Europe et Finish Line aux États-Unis, où elle a acquis Hibbett, ont chuté de 4,5 % lors des échanges matinaux de mercredi. Les performances décevantes au Royaume-Uni ont alimenté les craintes concernant le marché des vêtements de sport, exacerbées par le rapport de Nike annonçant une baisse de 10 % de ses ventes mondiales au dernier trimestre.
Régis Schultz, le directeur général de JD Sports, a exprimé sa confiance dans le marché plus large des vêtements de sport et des vêtements de loisirs, affirmant que JD avait la capacité de surpasser ses concurrents grâce à son mix multi-marques et multi-pays.
“[Le marché des vêtements de sport] a des années de croissance structurelle devant lui, avec des tendances favorables comme la casualisation et un mode de vie actif qui se poursuivent”, a-t-il déclaré.
Schultz a également exprimé son désir de collaborer avec le nouveau directeur général de Nike, ajoutant : “Nous voyons Nike revenir. Nike va bien. Nike est une marque forte.”
Selon Schultz, la baisse des ventes au Royaume-Uni est principalement due aux conditions météorologiques et “rien de lié à la [sentiment des consommateurs]”. Des vêtements de course vintage devraient connaître un grand succès à l’approche de Noël, au-delà du revival des chaussures Adidas Gazelle et Samba.
Les performances médiocres de JD au Royaume-Uni ont été compensées par une forte croissance des ventes en Europe et aux États-Unis, qui est le plus grand marché de JD et représente près de 40 % des ventes. Les ventes du groupe ont augmenté de 5,2 % pour atteindre 5 milliards de livres, tandis que le bénéfice avant impôts a grimpé de 64 % pour atteindre 126,3 millions de livres pour le semestre.
Le groupe a déclaré qu’il s’attendait toujours à atteindre ses prévisions de bénéfices, qui se situaient entre 995 millions et 1 milliard de livres pour l’année entière. Toutefois, il a précisé que les fluctuations des taux de change avaient réduit les bénéfices de 6 millions de livres au cours des six premiers mois de l’année et entraîneraient une perte de 20 millions de livres dans la seconde moitié.
Notre Opinion Business
Dans un marché en constante évolution, la capacité d’adaptation demeure un facteur clé pour les entreprises comme JD Sports. Alors que les défis rencontrés au Royaume-Uni soulignent l’impact des conditions météorologiques sur le retail, la diversification géographique et l’offre de produits semblent constituer des atouts stratégiques pour atténuer ces effets. La projection d’une croissance structurelle dans le secteur de l’athleisure, soutenue par des tendances socioculturelles, pourrait donner à JD Sports des moyens de rebondir malgré des performances mitigées dans certaines régions.
- Source image : www.theguardian.com
- Source : JD Sports’ UK business hit by bad weather and Red Sea disruption | JD Sports Fashion
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Marine Martin, originaire de l’île Maurice, a débuté sa carrière comme conseillère bancaire avant de se faire un nom à New York. Passionnée par les marchés financiers internationaux, elle se spécialise dans les domaines de la banque, de la finance et du trading.
