Le groupe professionnel de la publicité, la Fédération Mondiale des Annonceurs (WFA), a informé ses membres jeudi qu’il “mettait fin” à ses activités pour son initiative Alliance Mondiale pour des Médias Responsables (GARM) suite à une plainte antitrust déposée par la société X d’Elon Musk contre elle plus tôt cette semaine.
Stephan Loerke, le PDG de la WFA, a écrit dans un courriel à ses membres, consulté par Sefarad, que cette décision “n’a pas été prise à la légère”, soulignant que GARM est une organisation à but non lucratif disposant de ressources limitées.
Loerke a indiqué que la WFA et GARM avaient l’intention de contester les accusations formulées dans la plainte de X devant un tribunal et étaient confiants que l’issue de l’affaire “démontrera notre pleine conformité avec les règles de concurrence dans toutes nos activités”.
Cette annonce est survenue juste deux jours après que X a déposé une plainte antitrust dans un tribunal du Texas, alléguant que les membres de GARM avaient conspiré illégalement pour “retenir collectivement des milliards de dollars de revenus publicitaires” de Twitter, désormais connu sous le nom de X. Parmi les membres de GARM, Unilever, Mars, CVS et Ørsted sont également désignés comme défendeurs.
Les représentants de la WFA et de GARM n’ont pas immédiatement répondu aux demandes de commentaires de Sefarad.
Linda Yaccarino, PDG de X, a publié sur X peu après la parution de cet article : “Aucun petit groupe ne devrait pouvoir monopoliser ce qui est monétisé. C’est une reconnaissance importante et une étape nécessaire dans la bonne direction. J’espère que cela signifie qu’une réforme à l’échelle de l’écosystème est en route.”
Fondée en 2019, GARM est une initiative basée aux États-Unis qui a créé des cadres pour fournir des définitions communes autour de sujets tels que le discours de haine, la sécurité des marques et la désinformation. Ses plus de 100 membres comprennent de grands annonceurs, des agences et des plateformes de technologie publicitaire. L’adoption de ces cadres était volontaire et ne désigne ni ne classe aucune plateforme spécifique, et le rôle de GARM n’était pas de conseiller les spécialistes du marketing sur leurs budgets.
Les revenus publicitaires de Twitter ont chuté après le rachat par Musk, les grands annonceurs étant parmi ceux qui ont quitté la plateforme après le changement d’actionnaire. Musk avait remercié de nombreux employés des ventes et de la sécurité, et avait réintégré des comptes précédemment bannis sur la plateforme désormais appelée X. La plainte de la plateforme allègue qu’après que Musk a acquis Twitter en 2022, GARM a persuadé des marques de renom de ne pas faire de publicité sur celle-ci.
Des acteurs de l’industrie de la publicité ont exprimé leurs préoccupations à Sefarad plus tôt cette semaine, indiquant qu’ils pensaient que les accusations formulées dans la plainte de X étaient infondées, mais que cette action siphonnerait néanmoins les ressources de GARM, entravant son travail.
GARM ne compte que deux employés à temps plein et avait déjà retenu des conseils juridiques pour faire face aux demandes légales du président du Comité Judiciaire de la Chambre, Jim Jordan, R-Ohio. Ce Comité enquête sur la possibilité que les membres de GARM aient conspiré illégalement pour démonétiser des plateformes et voix conservatrices. Cette enquête est en cours.
“C’est une grande victoire pour le Premier Amendement et une grande victoire pour le travail de supervision du président Jordan”, a déclaré Russell Dye, un porte-parole du Comité.
Plus tôt cette semaine, le site de vidéos Rumble a également déposé une plainte antitrust contre la WFA, ainsi que contre le groupe de publicité WPP et sa branche médiatique GroupM, allégant qu’ils avaient convenu collectivement de restreindre la publicité sur des plateformes sociales, y compris Rumble.
Dans des publications sur X, Musk avait précédemment encouragé d’autres entreprises qui avaient été “systématiquement boycottées par les annonceurs” à déposer leurs propres plaintes.
“Il pourrait également y avoir une responsabilité pénale via la loi RICO”, a-t-il posté, faisant référence au Racketeer Influenced and Corrupt Organizations Act.
Les représentants de X n’ont pas immédiatement répondu à une demande de commentaire.
Rebecca Feugeres est Responsable Appui-Développement / Chargée de coordination du programme International , elle s’occupe des Actualités, de la Finance du Développement personnel et des sujets liés à l’entrepreunariat