Meta met en place de nouvelles restrictions sur les données dans ses outils commerciaux, ce qui pourrait potentiellement affecter la manière dont les entreprises ciblent les publicités et mesurent leur performance.
Pourquoi cela nous concerne. Ce changement reflète l’engagement continu de Meta en matière de confidentialité, mais pourrait compliquer le ciblage des annonces et le reporting pour vous.
Principaux changements.
- Restriction automatique de certaines parties des URL et des paramètres personnalisés.
- Suspension potentielle des annonces utilisant des UTMs très ciblés.
- Contrôle modifié dans le gestionnaire d’événements.
Impact sur les entreprises.
- Les audiences personnalisées pourraient nécessiter des ajustements.
- Des ensembles d’annonces pourraient être suspendus.
- Visibilité réduite dans le gestionnaire d’événements.
Première mention. Meta a communiqué cette mise à jour aux annonceurs cette semaine. L’experte en PPC, Navah Hopkins d’Optmyzr, a partagé l’e-mail qu’elle a reçu sur LinkedIn :
Hopkins a commenté l’importance de cette mise à jour :
- “C’est un rappel crucial que Meta prend très au sérieux la confidentialité et que notre capacité à faire des rapports et à cibler en fonction des clics sur les annonces n’est plus une certitude.”
Claude Sprenger, associé directeur chez Hutter Consult AG, n’est pas surpris par cette mise à jour et a donné quelques conseils sur ses effets potentiels :
- “Cela semble pire que cela ne l’est. Meta a déjà commencé à restreindre ces données il y a 12 mois. Effets concrets – les groupes cibles basés sur des chemins d’URL spécifiques croissent plus lentement et ne peuvent plus être créés rétroactivement. Les groupes cibles qui combinent les chemins d’URL et une autre règle (exemple : appareil) ne sont plus fonctionnels et ne peuvent plus être utilisés dans les campagnes.”
Quelles sont les prochaines étapes.
- Les entreprises devraient revoir et éventuellement ajuster leurs audiences personnalisées.
- Préparer des compromis possibles sur les paramètres UTM.
- Tenir les parties prenantes informées des éventuels changements dans le reporting.
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À propos de l’auteure
En 2008, la carrière d’Anu a débuté avec la mise en œuvre de campagnes de marketing numérique (principalement mais pas exclusivement en recherche payante) en construisant des stratégies, en maximisant le retour sur investissement, en automatisant des processus répétitifs et en apportant de l’efficacité à chaque partie des départements marketing grâce à un leadership inspirant tant du côté de l’agence que du client et des technologies de marketing.
En dehors de son rôle de rédactrice d’articles sur Sefarad, elle est la fondatrice de l’événement de réseautage PPC – PPC Live, hôte du podcast hebdomadaire PPCChat Roundup, et ambassadrice de marque chez ClickTech.
Elle est également conférencière internationale, ayant présenté sur certaines des scènes telles que SMX (États-Unis), SMX (Munich), Friends of Search (Amsterdam), brightonSEO, The Marketing Meetup, HeroConf (PPC Hero), SearchLove, BiddableWorld, SESLondon, PPC Chat Live, AdWorld Experience (Bologne) et plus encore.
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Rebecca Dubois est Responsable de la section Business et Finance / Elle est Chargée de coordonner les différentes sections de Sefarad et s’occuper également du programme International et des Actualités, de la Finance du Développement personnel et des sujets liés à l’entrepreneuriat