- Netflix génère d’importants bénéfices.
- Ce n’est pas une surprise aujourd’hui. Néanmoins, il y a quelques années, lorsque la société perdait des milliards chaque année, le succès n’était pas assuré.
- Bonne chance aux concurrents de Netflix !
Netflix a engrangé des profits considérables au cours des trois derniers mois.
Ce n’est pas une nouvelle sensationnelle. Netflix est sans conteste le leader des guerres du streaming, et chaque trimestre, il a l’occasion de le prouver. C’est exactement ce qu’il a fait jeudi dernier, en annonçant l’ajout de 5 millions de nouveaux abonnés.
Cependant, relisez la première phrase. Ce qui se distingue, c’est que Netflix ne se contente pas d’une avance sur ses concurrents en termes d’abonnés et de revenus, il génère également des bénéfices, tandis que ses rivaux peinent à atteindre l’équilibre.
Des bénéfices très conséquents, avec un bénéfice net de 2,3 milliards de dollars, issu d’un chiffre d’affaires de 9,8 milliards de dollars. D’ici la fin de l’année, l’entreprise prévoit d’atteindre un bénéfice de 8,7 milliards de dollars.
Il ne faut cependant pas s’attendre à des célébrations en l’honneur des réalisations de Netflix. Wall Street s’attend à ce genre de résultats de la part de l’entreprise, ce qui explique pourquoi son action est proche d’un sommet historique.
Cependant, cela mérite d’être souligné, car il n’y a pas si longtemps, de nombreuses personnes raisonnables pensaient que Netflix ne parviendrait jamais à atteindre ce niveau.
La raison en est que Netflix était alors dans une spirale de dépenses — milliards de dollars chaque année — pour devancer ses concurrents en soutenant des programmes de télévision et des films sous licence, tout en produisant son propre contenu. L’entreprise a financé cette situation par l’intermédiaire de dettes massives.
Fin 2020, Netflix avait plus de 15 milliards de dollars de dettes à long terme, et les sceptiques se demandaient constamment : « C’est formidable qu’ils investissent autant dans le contenu, mais quand vont-ils commencer à le rembourser ? »
La réponse de Netflix s’est résumée à : « Faites-nous confiance : tout l’argent dépensé pour le contenu — en particulier celui que nous possédons en permanence — est un investissement judicieux, car cela attire plus de clients, qui nous rapportent plus d’argent. Finalement, nous disposerons de tant de clients et de tant de fonds que nous ne serons plus obligés de nous endetter pour continuer. »
Et ils y sont parvenus : en janvier 2021, Netflix a annoncé qu’il n’avait plus besoin de faire appel au marché de la dette pour financer ses opérations (bien qu’il ait depuis emprunté à nouveau pour rembourser certaines de ses dettes antérieures). Et depuis, les affaires prospèrent.
Le meilleur indicateur de ce retournement est le flux de trésorerie disponible de Netflix — l’argent qu’ils ont après avoir payé leurs opérations quotidiennes. En 2019, Netflix connaissait un flux de trésorerie négatif de 3,3 milliards de dollars. À la fin de 2023, il est passé à 6,9 milliards de dollars positifs.
Cela ne signifie pas pour autant que Netflix va se lancer dans des dépenses extravagantes maintenant que sa théorie a été validée. La société a clairement informé Wall Street qu’après plusieurs années de hausse de ses budgets programmatiques, elle comptait maintenir les choses à un niveau stable pendant un certain temps.
Entre-temps, elle est consciente que les investisseurs attendent plus d’argent et plus de bénéfices, ce qui explique pourquoi elle explore des avenues que l’entreprise avait précédemment jugées inenvisageables : comme la vente de publicités et la restriction du partage des mots de passe.
Ses concurrents tentent des manœuvres similaires, mais avec des bases d’utilisateurs beaucoup plus petites et des budgets programmatiques limités, ce qui complique leur capacité à rivaliser.
Ce ne sont pas des informations nouvelles si vous suivez l’entreprise de près (comme on le voit sur le graphique de l’action). Néanmoins, il est bon de rester conscient de cette dynamique.
Notre Opinion
L’évolution remarquée de Netflix démontre non seulement la résilience de l’entreprise dans un marché aussi concurrentiel, mais aussi l’importance d’une stratégie claire et bien exécutée. Alors que des entreprises se battent encore pour trouver leur modèle économique, la capacité de Netflix à se projeter vers l’avenir tout en maîtrisant ses dépenses est un exemple à suivre. Cela souligne également la nécessité pour d’autres acteurs du secteur de diversifier leurs sources de revenus tout en restant attentifs aux attentes de leurs clients et investisseurs. Dans un monde où le streaming devient essentiel, la manière dont chaque entreprise s’adapte sera déterminante pour son succès à long terme.
- Source image(s) : www.businessinsider.com
- Source : https://www.businessinsider.com/netflix-profit-cash-burn-debt-turnaround-2024-10
Marine Martin, originaire de l’île Maurice, a débuté sa carrière comme conseillère bancaire avant de se faire un nom à New York. Passionnée par les marchés financiers internationaux, elle se spécialise dans les domaines de la banque, de la finance et du trading.