Des acheteurs renommés ont pris part à l’événement, parmi eux : María Zuleta, directrice des acquisitions de Caracol Colombie; Gabriela Rodríguez, EVP contenu de R Media/Canal 11 Honduras; Goyo García, responsable des acquisitions de contenu à SBT Brasil; et María Gabriela Díaz, responsable des acquisitions et des nouveaux projets chez TVN Media Panamá.
Un consensus s’est dégagé sur le fait que la transition vers le numérique est une étape indispensable, bien au-delà d’une simple expérience positive. Zuleta a déclaré : ‘Ces deux mondes sont différents, mais partagent la même audience ; par exemple, les séries turques représentent un atout pour les annonceurs, collaborant de près avec les clients et les agences publicitaires. Avec Caracol Mix, notre premier canal FAST, nous intégrons des contenus de la télévision traditionnelle tout en explorant de nouvelles avenues, et cela se poursuivra avec notre nouvelle plateforme AVOD qui sera lancée l’année prochaine’.
Goyo García a également souligné : ‘Cette année, nous avons relancé notre plateforme AVOD, désormais appelée +SBT. Nous avons enrichi l’application avec de nouveaux services et un meilleur accès, tout en ajoutant un contenu complémentaire à la TV ouverte. Ce qui fonctionne le mieux sur le numérique est similaire à ce qui marche pour les diffuseurs, mais nous pouvons offrir davantage d’options et de solutions pérennes. Nous développons également des projets comme des chaînes YouTube dédiées à nos programmes de télévision les plus populaires, ce qui nous permet d’attirer des sponsors spécifiques.’
Díaz, de TVN, a mentionné que ‘TVN Pass a révisé sa stratégie, passant d’un modèle SVOD à un modèle entièrement AVOD. Nous connaissons un grand succès en promouvant nos propres contenus sur le numérique, notamment nos chaînes d’actualités, qui sont également les plus rentables. Nous nous engageons dans des projets FAST exclusifs pour certains annonceurs, ou encore un projet de Live Shopping pour un autre partenaire du secteur de la vente au détail. Nous avons une plateforme digitale qui permet de tout construire ensemble.’
Mon opinion
Il est indéniable que la numérisation des contenus audiovisuels représente une opportunité formidable pour les diffuseurs, car elle leur permet de s’adapter à un marché en constante évolution tout en répondant aux attentes d’une audience de plus en plus exigeante. La stratégie adoptée par des acteurs comme Caracol et TVN montre que la capacité à innover et à s’engager avec les consommateurs sur des plateformes variées est essentielle pour rester pertinent. En tant que professionnel du secteur, je pense que l’équilibre entre la télévision traditionnelle et les nouvelles formes de contenu numérique sera crucial pour l’avenir des médias.
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Marine Martin, originaire de l’île Maurice, a débuté sa carrière comme conseillère bancaire avant de se faire un nom à New York. Passionnée par les marchés financiers internationaux, elle se spécialise dans les domaines de la banque, de la finance et du trading.