Lors d’un événement organisé par Seedtag México au Club de Golf d’Avandaro à Valle de Bravo, des clients de renom et des leaders issus de divers secteurs se sont réunis pour examiner les tendances majeures du marché numérique.
Dans un cadre apaisant et naturel, cette rencontre a permis d’approfondir l’impact de l’Intelligence Artificielle (IA) ainsi que les nouvelles façons de connecter avec les audiences dans le monde digital. Parmi les marques présentes, on retrouvait Starbucks, Publicis, Pierre Fabre, OneDrive Mx (MG), Alsea, Wendy’s, AUDI, Domino’s, Pinsa, WPP, PHD VW, Essity, MG Motor et Zenith.
Au cours de cet événement, un examen approfondi des transformations qui façonneront l’avenir du marché digital a été réalisé, résumées en trois grandes tendances. La question de la vie privée émerge comme un enjeu central, avec plus de 20 lois sur la protection des données adoptées ou mises à jour ces dernières années. Ce changement est motivé par l’intérêt croissant des utilisateurs : 9 personnes sur 10 jugent leur vie privée en ligne importante, tandis que 50 à 60 % des internautes ne sont pas atteints par des cookies tiers. La tendance est nette : le pourcentage de navigateurs sans cookies devrait augmenter de 134,5 %, signifiant que 87 % du web fonctionnera sans cookies d’ici 2024, selon une étude d’eMarketer.
Par ailleurs, la diversité et la rapidité s’imposent également comme des tendances clés. Les audiences sont de plus en plus diverses, rendant impératif de dépasser les stéréotypes traditionnels. En outre, l’attention des utilisateurs est devenue une métrique cruciale : seulement 4 % des publicités parviennent à capter plus d’une seconde d’attention, mais celles qui réussissent à le faire peuvent influencer directement l’augmentation des ventes. Ce contexte est déterminant pour les marques, car 80 % des utilisateurs préfèrent celles qui se publicisent dans des environnements pertinents, démontrant ainsi le pouvoir du contexte dans la publicité numérique.
L’événement a été dirigé par Martha Carlín, Country Manager de Seedtag México, entourée d’une équipe d’experts comprenant Ivanna Tejeda, coordinatrice du marketing de terrain pour MX&CO, Paula Rye, coordinatrice de la croissance au Mexique, Christelle Fich, directrice des ventes, Paulina Lavin, responsable des ventes pour le Mexique, Mónica Vanegas, directrice des ventes, Rebeca Ramírez, stratège de croissance, Carlos Bejarano, responsable des ventes, et Verónica Meyran, cadre commercial pour le Mexique. L’équipe a présenté la conférence principale intitulée Tendances Numériques, abordant les changements significatifs dans la publicité digitale et soulignant comment l’Intelligence Artificielle transforme les stratégies publicitaires, ouvrant ainsi de nouvelles opportunités pour atteindre les audiences avec précision et pertinence, tout en respectant la vie privée des utilisateurs.
Dans ses propos, Martha Carlín a déclaré : « Nous nous trouvons à un moment crucial pour la publicité numérique. Cette rencontre à Valle de Bravo nous a permis de nous éloigner du rythme quotidien et de nous concentrer sur les tendances qui redéfinissent le marché. Aux côtés de professionnels de renom représentant de grandes marques locales et internationales, nous avons pu explorer comment les différentes facettes de l’IA et la contextualisation avancée nous entraînent au-delà des approches traditionnelles, permettant ainsi aux marques de se connecter avec leurs audiences clés au moment et dans le contexte propice, de manière scalable. »
Seedtag Trends a mis en lumière l’importance de créer des connexions plus durables et significatives avec les audiences, grâce à la personnalisation et au contexte. L’innovation dans la mesure de l’efficacité publicitaire, ainsi que le développement de créations percutantes, se sont affirmés comme des éléments clés pour réussir dans un environnement digital en constante évolution.
Le programme a également comporté un panel animé par Carmen Sánchez, responsable de communication de marque chez Starbucks Mexique, passionnée de l’industrie du café, accompagné de Paul Sánchez, Senior Business Lead chez Publicis, tous deux dotés d’une riche expérience dans diverses branches du marketing, concentrés sur la transformation numérique. Ce panel a été l’occasion d’aborder les défis du monde digital du point de vue du client et de l’agence dans un environnement marqué par la vie privée et l’intelligence artificielle. Ils ont également discuté des meilleures façons de capter et de maintenir l’attention des consommateurs, tout en soulignant l’importance des créations contextuelles pour atteindre l’ensemble des objectifs de marque.
Mon opinion
Il est frappant de constater à quel point la question de la confidentialité des données est devenue incontournable dans le paysage numérique actuel. Alors que les entreprises cherchent à s’adapter à ces nouvelles attentes, je pense qu’il est essentiel de trouver un équilibre entre la personnalisation et le respect de la vie privée. L’importance croissante des données des utilisateurs ne devrait pas se faire au détriment de leur confiance. De plus, le fait que les marques doivent évoluer vers une communication plus diversifiée et contextuellement pertinente reflète un changement positif dans notre approche marketing, favorisant ainsi une connexion plus authentique avec les audiences.
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Marine Martin, originaire de l’île Maurice, a débuté sa carrière comme conseillère bancaire avant de se faire un nom à New York. Passionnée par les marchés financiers internationaux, elle se spécialise dans les domaines de la banque, de la finance et du trading.