«Je ne sais même pas quand il y a des matchs de futsal et c’est un très gros problème. Aujourd’hui, je suis presque écarté de mon sport et j’ai du mal à trouver quand se déroulent les matchs de la Ligue, où ils se jouent et à quelle heure. » Ces mots de Carlos Ortiz, lors d’un débat sur Onda Cero, représentent des milliers de passionnés de futsal en Espagne, qui assistent à l’agonie de ce sport jadis surnommé par le journaliste José María García « le sport à la mode » dans les années 90, aujourd’hui invisibilisé par la gestion audiovisuelle défaillante de la RFEF.
Avec encore l’écho d’un échec historique comme celui de l’équipe nationale espagnole lors de la Coupe du Monde en Ouzbékistan, la saison 2024-2025 de la Première Division commence aujourd’hui. Tout comme le joueur espagnol le plus capé de l’histoire (215 sélections), beaucoup de supporters se retrouvent confrontés à l’invisibilité et à la délocalisation dans laquelle le Comité National de Futsal a plongé sa compétition phare. Pour la deuxième année consécutive, l’ensemble de la journée sera diffusé sur FEF TV avec un match sur Teledeporte.
Relevo a eu accès aux données d’audience de la saison dernière de la Première Division sur FEF TV. Ces chiffres mettent en lumière le déclin du sport en tant que produit audiovisuel. Pour la saison 2023-24, l’audience totale a été de seulement 170 689 spectateurs, avec une moyenne de 711 spectateurs par match. Selon les données internes de la société de production ATM Broadcast, qui possède les droits du futsal dans le cadre de la Première RFEF, il y avait 2 074 utilisateurs actifs identifiés comme supporters de la compétition.
Viña Albali Valdepeñas est le club ayant accumulé le plus de vues sur FEF TV la saison passée, avec un total de 12 498, réunissant les quinze matchs joués devant son public au pavillon Virgen de la Cabeza. Cette audience cumulée est légèrement supérieure aux 11 733 obtenues lors d’un unique match sur la plateforme OTT de LaLiga TV, pour la demi-finale entre l’équipe vinicole et le Levante le 12 juin 2021. La régression est considérable pour les intérêts commerciaux des équipes.
Si nous regardons la saison 2019-2020, le duel entre Viña Albali Valdepeñas et Osasuna Magna en quart de finale a enregistré 17 511 vues sur LaLiga TV. Ce fut la première saison de LaLiga TV en tant que détentrice des droits audiovisuels du futsal espagnol. Que ce soit lors de son lancement ou lors de sa deuxième année, malgré une diffusion sur d’autres plateformes (simulcasting avec des chaînes régionales), la moyenne de LaLigaTV était de 3 000 utilisateurs regardant du futsal.
Le point le plus bas de FEF TV la saison dernière a été le match de la Ligue régulière entre Industrias Santa Coloma et Servigroup Peñíscola, avec seulement 250 vues sur l’application. En fait, l’équipe colomense a été celle avec le moins de spectateurs totalisant 9148 vues. Le Tudelano Ribera Navarra (9 221), le Family Cash Alzira (9 960) et le Noia Portus Apostoli (9 910) n’ont pas non plus franchi le cap des 10 000.
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— Futsal RFEF (@FutSalRFEF) le 10 octobre 2024
Au-dessus de 11 000 vues, on retrouve le Córdoba Patrimonio de la Humanidad (11 665), le Jaén Paraíso Interior (11 502), le Quesos El Hidalgo Manzanares (11 473), le Real Betis Futsal (11 341), et le Movistar Inter (11 306). Dans la tranche des 10 000 se situe le champion de la Ligue et de la Supercoupe d’Espagne, le Jimbee Cartagena (10 843), l’ElPozo Murcia Costa Cálida (10 633), le Barça (10 806), le double champion de la Ligue des champions, le Palma Futsal (10 595), le Servigroup Peñíscola (10 192) et l’Osasuna Magna (10 090).
La chute rapide des audiences est également liée à l’intransigeance d’ATM pour parvenir à des accords avec les chaînes régionales. La LigaSports TV facilitait des échanges de production avec IB3, La7RM, Castilla La Mancha Televisión ou Betis Televisión. En effet, FEF TV demande 200 euros pour diffuser le résumé d’un match dans un journal d’informations auprès des différentes chaînes régionales. Esport3 est la seule qui continue à investir et obtenir de bons résultats, après avoir fidélisé son public pendant des années avec les retransmissions du Barça principalement.
Les habitudes de consommation de sport à la télévision ont changé, et il est préférable de ne pas se flageller avec des audiences du passé. Toutefois, la réalité est que, sur Teledeporte, le futsal a cessé de fonctionner depuis un certain temps. Des horaires dispersés, aucune promotion et peu d’affection de l’entité publique pour un produit que les dirigeants de la RFEF n’ont pas su défendre, alors que les clubs ont constaté que d’autres sports étaient priorisés dans la grille, et que des matchs commençaient en cours ou étaient déplacés sans préavis vers leur plateforme de streaming, RTVE Play.
Pour donner une idée, la défaite de l’Espagne contre le Venezuela a été suivie par 62 000 spectateurs, et la finale entre le Brésil et l’Argentine par 73 000 téléspectateurs. Pour les plus nostalgiques, un chiffre à retenir : un total de 3 073 000 personnes avaient suivi en direct sur La Première de TVE la finale de la Coupe du Monde de 2008 que l’Espagne avait perdue contre le Brésil aux tirs au but, le 19 octobre, il y a presque 16 ans, faisant de cet évènement sportif le plus regardé de ce dimanche-là sur la chaîne, et le deuxième de tout le week-end avec une part d’audience de 23,4%.
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?? Vuelve el mejor fútbol sala del mundo con 5?? partidos en la jornada del viernes.
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— Futsal RFEF (@FutSalRFEF) le 11 octobre 2024
Le blackout télévisuel a commencé quand la RFEF a retiré la gestion des compétitions à la Liga Nationale de Futsal le 19 octobre 2019. Avec la guerre ouverte entre l’organisation et l’association de la majorité des clubs, il y a eu des recours et même une plainte. Le jugement rendu par le Tribunal de commerce n° 12 de Madrid en avril dernier sur le conflit de la LNFS avec six équipes de la compétition – Movistar Inter, Jaén Paraíso Interior, Pescados Rubén Burela, Servigroup Peñíscola, ATP Tudelano et Osasuna Magna – a déterminé que ces clubs avaient enfreint le contrat d’exploitation des droits audiovisuels de la Liga Nationale de Futsal et de LaLiga, sans pour autant leur imposer de sanction financière.
LaLiga TV a continué les retransmissions jusqu’en 2023 de manière partielle, malgré la réticence de ces clubs à les laisser entrer dans leurs installations. Gol Télévision a cessé ses émissions ouvertes en 2022, ne pouvant garantir la retransmission de l’ensemble de la compétition et des tournois plus attractifs comme la Coupe d’Espagne. Teledeporte a interrompu ses émissions de matchs de Ligue fin 2021 en raison des plaintes déposées, ne les reprenant qu’en 2023, une fois le contrat de la LNFS avec LaLiga expiré.
Cette déconnexion a un coût très élevé. À l’approche du cinquième anniversaire de la RFEF à la tête des compétitions, après 29 ans de gestion par la LNFS, on constate un passage d’audiences cumulées de 766 000 spectateurs (5,3 % de part d’audience maximum) lors du cinquième match de la finale, le 19 juin 2018, entre Movistar Inter et le Barça, à une moyenne de 86 000 et 1,1 % lors de la lutte pour le titre de Ligue entre Jimbee Cartagena et ElPozo Murcia Costa Cálida en juin dernier. Pour anecdote, le propriétaire de l’équipe hamonier, Tomás Fuertes, préfère écouter les matchs sur Onda Regional de Murcia lorsqu’il voyage, plutôt que de les regarder sur FEF TV.
La nueva temporada 24-25 de la ??????? ????????? ??????? ???? ????????? está a punto de comenzar y en FEF TV lo tenemos todo listo para que no te pierdas ni un solo partido.?https://t.co/QJj8WcvU3F
?#FEFTV #futsalrfef #futbol?— FEF_TV (@fef_tv) le 4 octobre 2024
Carlos Ortiz est convaincu que « tant qu’il n’y a pas de stabilité, que ce soit dans la Ligue ou à la Fédération, nous ne grandirons pas et nous n’aurons pas de bonnes audiences. Il est vrai que la demande a changé et tout le monde veut voir des contenus à la demande, comme sur Netflix ou HBO, plutôt que de regarder des chaînes traditionnelles. Les gens qui regardent le futsal sont ceux qui aiment vraiment le futsal et le suivent depuis longtemps, mais nous n’avons pas de nouveaux suiveurs, et cela doit changer. Il faut attirer un nouveau public, sinon il sera impossible d’envisager une amélioration des audiences et la stabilité.
Cette instabilité au niveau institutionnel génère un panorama audiovisuel désolant, qui impacte directement le quotidien des clubs et l’élaboration de leur budget. Lors de l’assemblée de la Première et de la Deuxième Division, le 9 juillet dernier, le directeur général de Movistar Inter, José Carlos Delgado, a demandé au directeur de la compétition, Javier Lorente – remplacé par Luis Amado – un rapport sur les retransmissions, les audiences et la satisfaction avec FEF TV, signalant qu’il y avait « eu de nombreuses plaintes concernant les narrateurs et les commentateurs ».
De même, l’exécutif de l’équipe madrilène a également incité la RFEF à engager un mesureur d’audience, plus précisément Kantar Media, un service que la LNFS offrait pour réaliser un suivi détaillé de chaque équipe. Il n’est pas surprenant que l’équipe de José María García ait du mal à oublier les temps passés où, selon la réputée société de conseil en médias, elle parvenait à générer plus de onze millions d’euros en retour médiatique au cours de la saison 2018-19, et plus d’un million et demi pour son sponsor, Movistar, d’après la dernière mesure effectuée.
Enfin, José Carlos Delgado a exhorté les dirigeants fédéraux à conclure des accords avec des médias tels qu’As ou Marca. En ce sens, la RFEF a récemment annoncé un accord pour que tous les matchs de la Première Division masculine et de la Première Iberdrola féminine puissent être suivis en direct dans le programme Marcador de Radio Marca, qui sera présent dans les pavillons. Un accord de collaboration similaire à celui que la LNFS avait avec le média sportif du Groupe Recoletos pendant de nombreuses années, incluant un espace radio exclusivement dédié nommé « 10 mètres ».
À ce jour, avec un match sur Teledeporte et un autre sur Esport 3, l’offre télévisuelle se limite à FEF TV, dont la seule promotion du futsal a été de réduire de 10 euros le prix annuel de son abonnement (69,99) jusqu’au 31 octobre 2024. Elle propose également un plan mensuel à 8,99 euros pour tous les matchs en direct et à la demande de la phase régulière de la Ligue et des playoffs. Pour le reste des compétitions, la RFEF a lancé un appel d’offres le 10 juillet qui est resté infructueux.
Il est à noter qu’au cours de la saison 2023-24, les équipes de la Première Division féminine ont réussi à rendre leurs matchs gratuits sur les chaînes officielles de la RFEF, suite à la décision de la Fédération Espagnole de Football de récupérer les droits audiovisuels de la compétition, en raison des plaintes concernant la qualité des retransmissions, arrivant même à critiquer les commentateurs. Comme ce fut le cas avec l’imposition des nouvelles règles de jeu, les clubs masculins continuent de briller par leur silence, malgré la réduction dramatique de leur retour médiatique, désormais quasiment imperceptible, espérant que la saison prochaine, le futsal pourrait peut-être revenir sur LaLiga TV.
Le point de vue Sportif
Le panel d’audience du futsal témoigne d’une réalité complexe. D’un côté, nous observons un intérêt décroissant pour le contenu proposé via les canaux actuels, surtout face à l’émergence de nouvelles plateformes et choix de visionnage. Ce décalage invite à réfléchir sur l’organisation et le modèle de diffusion du sport. Personnellement, je pense qu’il est essentiel de revitaliser le lien entre les clubs et leur public. Les initiatives comme le lancement de contenus gratuits ou des accords avec des médias influents pourraient ouvrir des opportunités pour un nouveau souffle dans l’engouement du futsal. C’est en engageant une réflexion sur la manière de mieux captiver les fans et en réévaluant les stratégies de communication que l’on pourra espérer inverser cette tendance.
- Source images(s) : www.relevo.com
- Source : el ocaso del fútbol sala en España
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