Le sport, moteur du business. L’agence Fitch Ratings prévoit une amélioration des perspectives financières du secteur sportif d’ici 2025. Selon Fitch, plusieurs variables macroéconomiques telles que l’expansion mondiale, l’intérêt croissant pour les sports féminins et la baisse des taux d’intérêt aux États-Unis jouent un rôle clé dans cette évolution.
“L’industrie du sport est propulsée par l’expansion continue des grandes ligues et la popularité grandissante des sports féminins”, souligne Ben Munguia, directeur des infrastructures et des finances chez Fitch. Dans son rapport Global Sports Outlook 2025, l’agence met en avant que “l’augmentation de la fréquentation aux événements sportifs féminins et l’engagement accru des fans au cours de l’année écoulée pourraient engendrer de nouvelles opportunités de revenus”.
Fitch précise que 5% des entreprises sportives à l’échelle mondiale affichent des perspectives positives, tandis que 91% ont une perspective stable et le 4% restant présente des prévisions négatives, sans changements par rapport à l’année 2023. L’agence met également l’accent sur les ventes des droits audiovisuels, notamment ceux de la National Football League (NFL), qui a généré 13 milliards de dollars de revenus grâce à la diffusion en 2023.
De son côté, la Women’s National Basketball Association (WNBA) a également cédé ses droits audiovisuels pour les onze prochaines saisons aux entreprises de médias Disney, NBC et Amazon pour un montant de 2,2 milliards de dollars.
“La fragmentation et l’exclusivité des droits de diffusion sur diverses plateformes peuvent entraîner un désintérêt des fans si le contenu recherché n’est plus accessible sur les plateformes de diffusion initiales”, explique le rapport, qui ajoute que “les franchises des ligues dépendantes des revenus de médias locaux pourraient rencontrer des défis durant cette période de transition”.
Aux États-Unis, les conditions macroéconomiques devraient favoriser la croissance des principales ligues et des franchises qui y évoluent. Fitch précise que la Réserve fédérale a déjà abaissé les taux d’intérêt à deux reprises cette année et un autre abaissement est prévu à cinq reprises l’année prochaine. Cela devrait conduire à une réduction des coûts de financement pour de nouveaux projets, tels que la construction de nouveaux stades.
En Europe, le rapport adopte un ton optimiste en prenant en compte les règles d’endettement et de salary cap mises en oeuvre par l’UEFA. Fitch indique que “la discipline financière sera probablement bénéfique pour les clubs”.
Le point de vue Sportif
Dans le contexte actuel, il est intéressant de noter comment les ligues sportives, en particulier celles qui mettent en avant les sports féminins, semblent coller aux tendances sociétales en matière d’égalité. Cela soulève la question des opportunités de revenus qu’elles pourraient exploiter tout en promouvant une meilleure diversité. Personnellement, je pense que si les franchises arrivent à tirer parti de cette dynamique, elles pourront non seulement améliorer leur image, mais aussi créer des liens plus forts avec un public toujours plus soucieux d’engagement social. Cependant, l’enjeu réside aussi dans la continuité de l’intérêt des sponsors et des diffuseurs, car la fragmentation des médias pourrait, à terme, nuire à cette montée en puissance.
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