La ministre de la Science, Diana Morant, a présidé la semaine dernière un événement marquant pour dévoiler le logo de l’Agence Spatiale Espagnole (AEE), une institution basée à Séville que le gouvernement souhaite soutenir avec un investissement de 2,8 milliards d’euros, dont une part sera issue des fonds européens. Morant était accompagnée du directeur, Juan Carlos Cortés : ensemble, ils ont retiré le drap noir qui le couvrait, révélant ainsi le nouveau design. Le logo, imprimé sur une grande plaque métallique de forme ronde avec un fond bleu marine, a été accueilli par une ovation des participants.
Cependant, dans les studios de design CruzmásCruz à Madrid et Rubio & del Amo à Murcie, l’ambiance était bien moins joyeuse. Trois jours avant la présentation officielle, ils ont appris que le logo qu’ils avaient soumis des mois auparavant, sélectionné lors d’un concours public présidé par un jury prestigieux de design national, avait été écarté et relégué au oubliettes. Ce scandale était double : d’une part, leur travail resterait dans l’ombre, et d’autre part, l’Agence allait payer deux fois pour un même travail, ces designers ayant déjà reçu leur paiement.
“C’est le directeur de l’agence qui nous a donné des explications. Il nous a appelé pour nous informer qu’ils avaient commandé une autre proposition qui allait être présentée”, racontent Guillermo Rubio et Julián Garnés, partenaires de Rubio&DelAmo, au média EL PERIÓDICO DE ESPAÑA. “La cheffe de cabinet du directeur nous a proposé une réunion en septembre, où nous avons compris que nous entendrions parler des prochaines étapes pour mettre en œuvre le projet. En revanche, aucune mention n’a été faite concernant un autre prestataire. La grande surprise a été révélée par la suite.” Ce quotidien a tenté à plusieurs reprises de contacter le ministère de la Science ainsi que l’AEE pour clarifier la situation, mais l’AEE s’est contentée de promettre une réponse qui, au moment de la rédaction de cet article, ne nous était pas parvenue.
Ni Rubio, ni Garnés, ni Pepe Novillo — associé de CruzmásCruz, un studio cofondé avec son père, José María Cruz Novillo, lauréat d’un prix national de design et créateur de logos emblématiques comme ceux du PSOE, de Correos ou encore du blason et de la bannière de la Communauté de Madrid — ne cachent leur mécontentement. Le design du logo de l’Agence Spatiale Espagnole représentait pour eux un aboutissement professionnel. Le budget était restreint — 6 000 euros, auxquels s’ajoutaient 1 800 euros pour la proposition initiale — mais il s’agissait d’un client de taille.
“Nous avions une grande envie de le développer”, confient les fondateurs du studio murcien. Pour établir une comparaison, ils signalent que la municipalité de Madrid a déboursé 70 000 euros pour sa marque touristique et a prévu 170 000 euros pour sa nouvelle identité visuelle. Par conséquent, la question n’était pas financière. “Ce qui me surprend le plus, c’est non seulement qu’ils n’utilisent pas notre proposition, mais qu’ils aient choisi de la remplacer par un autre logo”, déclare Novillo. “Il y a quelques années, nous avons conçu la marque du gouvernement espagnol, qui a été élaborée par le biais d’un appel d’offres pour sa nouvelle identité. Cela avait été un projet extrêmement important et intéressant. La crise est survenue, et le projet a été mis de côté dans un tiroir de Moncloa. Cependant, je le ressens moins, car mon optimisme me dit que, tôt ou tard, quelqu’un finira par ouvrir ce tiroir”.
Le mystère du nouveau design
Le communiqué de presse du ministère concernant l’événement de présentation à Séville précise qui est à l’origine du nouveau design : MyWay Spain, une “communauté de professionnels indépendants” affiliée à Work and Friends SL. Cette société, fondée en 2015 par Margarita Arellano Pérez, a jusqu’ici été sollicitée pour divers projets administratifs, comme la mise en page de la mémoire de la présidence espagnole de l’UE et la conception d’une campagne publicitaire pour l’application RadarCOVID. Toutefois, la plateforme de contrats publics ne révèle pas encore d’information concernant le contrat lié au logo de l’AEE.
Les designers impliqués lors de la première phase du concours soulignent que celui-ci se conformait à “des pratiques exemplaires”. Le ministère de la Science a fait appel à la Red Española de Asociaciones de Diseñadores (READ) pour orchestrer le concours public via un “appel à projets”. Au total, 75 agences ont répondu, dont un comité professionnel — composé de membres du Perte Aeroespacial, de représentants du ministère et de trois professionnels du design, dont la lauréate nationale Pati Núñez — a sélectionné trois projets. C’est ainsi que la proposition de CruzmásCruz et Rubio & del Amo a été élue.
En revanche, peu d’informations circulent concernant la gestion du nouveau logo et le montant payé par le ministère pour celui-ci. Les studios qui avaient remporté le premier concours ont envoyé un burofax à l’administration dirigée par Diana Morant pour demander des éclaircissements, mais, au moment de la rédaction de cet article, aucune réponse n’avait été reçue. La READ a également publié un communiqué exprimant son “mécontentement” et son “inconfort” face à “l’absence de considération” envers toutes les personnes ayant participé au concours. Les médias spécialisés suivent ce sujet de près, soutenant “la valeur du travail de design face à des décisions arbitraires et obscures”.
“Tout ce que nous faisons est davantage en lien avec la défense de notre profession qu’avec notre propre travail”, conclut Novillo. “Nous ne souhaitons pas que d’autres collègues subissent un tel affront à l’avenir.”
Opinion
Dans un contexte où l’identité visuelle d’une institution comme l’Agence Spatiale Espagnole joue un rôle majeur dans la perception du public et des professionnels, il est essentiel que les processus de sélection et de validation des designs soient exemplaires. L’affaire actuelle met en lumière non seulement les failles potentielles dans ces processus, mais aussi la nécessité de garantir une reconnaissance adéquate du travail des créateurs. Dans un domaine en constante évolution où l’innovation est primordiale, l’engagement envers la transparence et le respect des normes professionnelles pourrait véritablement enrichir l’architecture créative de notre société.
- Source images(s) : www.epe.es
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