Maximisez Votre Portée : Domptez l’Algorithme LinkedIn

Manuel Cebrian

Actualités, Digital

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Connexions LinkedinSur Linkedin : Les employés transforment considérablement la communication des marques  incarnant une voix authentique qui relie les entreprises à leur audience. À travers leurs perspectives uniques et leurs histoires personnelles, ils ne se contentent pas de promouvoir une marque, mais établissent des liens authentiques et de la confiance sur des plateformes comme LinkedIn. Cependant, il est fréquent que ces ambassadeurs ne reçoivent pas le soutien ou les conseils nécessaires en matière de création de contenu, limitant ainsi leur impact potentiel.

Il est important de ne pas compter sur une inspiration qui apparaîtrait magiquement chaque semaine. C’est pourquoi nous vous soutenons si vous souhaitez créer du contenu de manière systématique avec une stratégie claire, exploitant au mieux les algorithmes de LinkedIn.

Sur Linkedin : Les employés transforment considérablement la communication des marques

Si vous avez besoin de changement dans votre vie, commencez par étudier l’algorithme de LinkedIn. Il évolue rapidement. Vous pensez le comprendre, et il change en quelques jours. C’est pourquoi vous ne devez pas vous focaliser sur les informations les plus récentes concernant l’algorithme LinkedIn. Concentrez-vous plutôt sur la logique sous-jacente. Ainsi, vous ne serez jamais bloqué sur le format à utiliser, et comment le faire.

La règle d’or est simple : « Suivez l’argent ». Pensez comme un fondateur de LinkedIn. Où gagnez-vous de l’argent ? Grâce aux publicités et aux services payants. Gardez votre audience divertie sur la plateforme et vous ne pouvez pas échouer. Plus vos abonnés restent, plus LinkedIn gagne. Cela satisfait l’algorithme, qui vous donne alors plus d’opportunités de reproduire cet effet en exposant le contenu de vos Ambassadeurs et de votre Page Entreprise à un plus grand nombre de personnes.

Ne déplacez pas les conversations de LinkedIn. C’est une erreur courante. Les gens commencent leurs conversations sur LinkedIn et demandent immédiatement une adresse e-mail. Vous perdrez beaucoup d’opportunités. LinkedIn est basé sur l’IA. Elle a besoin de données pour apprendre. Si LinkedIn constate que vous avez des conversations plus approfondies avec une personne en particulier, il vous montrera des profils similaires et du contenu plus pertinent. Votre contenu devient également plus visible pour la personne avec laquelle vous avez une conversation.

Si un membre de votre équipe est orienté vers les chiffres et les données et aime plonger dans les algorithmes, les outils et les tableurs, laissez-le examiner les analyses de votre Page Entreprise chaque mois. L’outil est très utile pour les amateurs de données.

Chaque pays a ses spécificités. Si vous suivez des experts LinkedIn, choisissez ceux dont les données correspondent à la région qui vous intéresse. Lorsque nous comparons les États-Unis et l’Europe, nous constatons de grandes différences, même entre les pays européens. Suivez des experts ayant une expérience globale.

En ce qui concerne l’algorithme de LinkedIn, testez toujours tout ce que vous lisez vous-même et voyez ce qui fonctionne.

Types de contenu et formats

Lorsque vous demandez à votre équipe de créer du contenu, ils auront plusieurs options. Ils demanderont quel type de contenu a le taux d’engagement le plus élevé. Comme l’algorithme de LinkedIn évolue, ses types de contenu favoris changent aussi.

Si votre équipe débute, laissez-les créer de manière qui leur semble naturelle. S’ils aiment le contenu visuel, ils peuvent utiliser leurs propres photos. S’ils aiment écrire, ils peuvent créer des publications textuelles plus longues, des articles et des newsletters. S’ils se sentent à l’aise pour créer des vidéos, laissez-les le faire. S’ils aiment improviser, laissez-les créer des lives LinkedIn.

LinkedIn pense aussi à ceux qui sont plus introvertis. Parfois, ils lancent de nouveaux formats, toujours dans le but d’encourager les créateurs de contenu – par exemple, des sondages, des modèles, la célébration d’occasions spéciales et des remerciements. Si vous cliquez sur les trois points dans la section droite d’une publication sur LinkedIn, vous pouvez explorer ce qui est disponible à ce moment. Ce sont des moyens simples d’inciter les Cheerleaders à créer du contenu.

Votre équipe et vous-même pouvez exprimer votre créativité comme vous le souhaitez. Vous pouvez appliquer les directives de votre marque, mais ne forcez pas vos Ambassadeurs à utiliser uniquement du contenu de marque. S’ils utilisent leurs propres visuels, ils seront plus reconnaissables. Leur visage aide à transmettre leur contenu à une audience plus large. Utiliser cela pour attirer l’attention sur diverses idées, sujets et tendances est une démarche intelligente, pas un moyen de se vanter. Cela créera un lien spécial entre votre équipe et leurs abonnés. Et, bien sûr, la confiance est la clé de toute relation réussie.

Les gens veulent se connecter avec d’autres personnes bien plus qu’avec des marques. Donc, si vos Ambassadeurs sont assez courageux, utilisez la vidéo pour vous connecter avec vos Leads idéaux de manière authentique. Le moyen le plus simple de les aider est d’interviewer l’Ambassadeur ou une combinaison de l’Ambassadeur et d’un autre expert. Une vidéo d’une minute est parfaite. Cela signifie qu’avec une seule interview, ils peuvent créer du contenu éternel qu’ils peuvent utiliser chaque fois qu’ils ne trouvent pas leur inspiration.

D’après notre expérience, laisser vos Ambassadeurs créer du contenu sans contrôle tire le meilleur de leur créativité. Ils peuvent surprendre leurs abonnés avec différents formats, visuels et styles vidéo. Chaque Ambassadeur doit trouver un style authentique qui convient à ses Leads idéaux.

Conseil de Pro

La visibilité est importante. Heureusement, vous n’avez pas besoin de publier chaque jour sur LinkedIn. Ce qui est plus important, c’est la valeur que votre équipe apporte. Commencez donc par publier une fois par semaine, puis montrez votre amour à votre audience et vos Leads en soutenant leur contenu avec des commentaires et des mentions J’aime. Vous pouvez même les recommander à d’autres en les taguant dans des publications pertinentes.

Nadia et Nour sont sœurs, entrepreneures, co-fondatrices de Redactly. Depuis un petit pays au cœur du moyen Orient, elles ont travaillé avec des centaines d’entreprises à travers le monde, les aidant à bâtir une présence intentionnelle sur LinkedIn en recrutant des employés comme ambassadeurs de marque grâce à un cadre unique.

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