Guillotine numérique : le pouvoir de l’unfollow, de Beyoncé à Chiara Ferragni !

Tout a commencé en mars dernier lorsque le contexte tumultueux entourant l’incarcération du rappeur et producteur Sean Combs, connu sous le nom de Diddy, a engendré des répercussions notables dans l’industrie musicale. Accusé d’abus, de harcèlement sexuel et de viol, Diddy a vu son cercle d’amis, dont de nombreuses célébrités, se retrouver sous le feu des critiques. Parmi elles, Beyoncé a récemment attiré l’attention, ayant assisté à des soirées organisées par Diddy, où se retrouvaient également des figures comme Leonardo DiCaprio, Paris Hilton et le clan Kardashian. Cet engagement de Beyoncé envers ce cercle a suscité l’ire de ses partisans sur les réseaux sociaux, entraînant une chute spectaculaire de plusieurs millions de ses abonnés sur Instagram.

Il ne s’agit pas de la première fois que les fans expriment leur désapprobation à grande échelle. La dynamique des réseaux sociaux peut amplifier les carrières, mais également précipiter les crises d’image en un clic. David López-López, professeur de marketing à Esade, déclare : “L’unfollow est un outil puissant pour les utilisateurs qui souhaitent faire entendre leur désapprobation envers des figures publiques ou des marques. Son impact réside dans le message symbolique qu’il véhicule : se désabonner équivaut à un rejet silencieux et direct.” Récemment, des accusations portées contre le mari de Beyoncé, Jay-Z, concernant un incident survenu en 2000 avec une mineure de 13 ans, ont relancé la polémique.

Beyoncé n’a pas tardé à afficher son soutien à son mari, l’accompagnant à un événement public début décembre. Cela a de nouveau provoqué des critiques sur ses réseaux sociaux, entraînant des appels au boycott contre l’une des artistes les plus suivies, comptant 313 millions de followers sur Instagram. Selon l’expert en marketing digital Carlos Navarro, cette notion d’unfollow a des implications profondes tant sur le plan personnel que dans le jeu complexe des réseaux sociaux. “Lorsque des utilisateurs se désabonnent en masse, cela envoie un message fort non seulement à la célébrité, mais aussi aux marques qui s’y associent”, souligne-t-il.

Le créateur de l’initiative blockout, un profil sur TikTok, a su exploiter ce mécanisme en incitant les utilisateurs à couper les ponts avec les célébrités qui, selon eux, manquent de prise de position ou ignorent des situations critiques. Dans ce contexte, la polémique a éclaté lorsque des célébrations glamour, comme le Met Gala, ont eu lieu en plein conflit israélo-palestinien, reflétant un décalage frappant avec la réalité vécue par beaucoup. Ce mouvement, initialement focalisé sur cette question, a évolué pour devenir un phénomène influent sur les réseaux sociaux.

Des cas similaires, où des influenceurs se retrouvent au centre de controverses, illustrent comment l’opinion publique peut se retourner rapidement. Par exemple, la mode et l’influenceuse Matilda Djerf a vu sa réputation affectée suite à des accusations de comportements abusifs dans son entreprise. Dans un secteur où la perception du public est cruciale, ces dynamiques de suivi et de désabonnement ont des répercussions tangibles sur la carrière des célébrités.

Impulsivité et Polémiques Amplifiées

Les raisons d’un unfollow peuvent être diverses, mêlant désintérêt, colère ou divergences d’opinion. Néanmoins, la réaction en chaîne observée dans les messages viraux témoigne d’une tendance plus large, où des conflits mineurs sont distordus et amplifiés par la nature rapide des interactions sur les réseaux sociaux. David López-López note que ces plateformes “favorisent des réponses émotionnelles immédiates, ce qui contraste avec des comportements plus réfléchis dans les interactions réelles.”