IAS dévoile les Tendances et Opportunités Clés pour 2025

L’avenir de la publicité numérique en 2025 s’annonce riche de transformations majeures, propulsées par l’évolution continue des plateformes et des technologies. Le rapport annuel « The Industry Pulse 2025 » d’Integral Ad Science (IAS), en collaboration avec YouGov, offre une analyse approfondie des attentes des experts du secteur, qui soulignent tant les défis que les opportunités qui façonneront le paysage des médias numériques dans les années à venir.

Selon les données de ce nouveau rapport, les réseaux sociaux se positionnent comme la priorité incontournable de l’industrie des médias, 61 % des experts mettant en avant leur rôle central en 2025. Toutefois, cette domination s’accompagne de nouveaux défis, tels que la montée des deepfakes et l’augmentation de la désinformation, plaçant ainsi la sécurité des marques au rang des principaux enjeux. Dans le même temps, des tendances comme le social shopping ouvrent de nouveaux horizons pour les annonceurs. L’interaction et l’intégration des achats au sein des plateformes sociales continueront d’être des tendances essentielles pour générer des ventes et renforcer la relation avec les consommateurs.

Croissance de la vidéo numérique et de la CTV

La vidéo numérique, particulièrement en lien avec les réseaux sociaux, se profile comme le format dominant en 2025. Un sondage révèle que 43 % des personnes interrogées estiment que ce format va croître en termes de volume et de pertinence, alors que la consommation de contenus audiovisuels se mêle aux plateformes sociales. Cependant, cette croissance soulève des préoccupations quant à la qualité du contenu, notamment en ce qui concerne les deepfakes, qui demeurent une inquiétude majeure. Parallèlement, le transfert des investissements publicitaires de la télévision traditionnelle vers la CTV (télévision connectée) est déjà en cours, avec 73 % des experts prévoyant que cette tendance se poursuivra dans les années à venir.

Marketing d’influence : un pilier stratégique

Le marketing d’influence continue de gagner du terrain, 28 % des experts le considérant comme une priorité pour 2025. La collaboration avec des créateurs de contenu s’affirmera comme une stratégie efficace pour stimuler le social shopping et générer des conversions directes. Avec l’expansion continue des plateformes sociales, l’importance des influenceurs pour accroître la notoriété des marques et générer des ventes n’aura jamais été aussi cruciale.

Défis de sécurité : protection des marques et confidentialité

La sécurité reste une préoccupation centrale pour les annonceurs, 53 % des experts désignant les réseaux sociaux comme le milieu le plus vulnérable aux risques pour les marques. Les craintes liées aux publicités associées à des contenus sensibles, à la désinformation et aux deepfakes sont toujours présentes, nécessitant une planification stratégique rigoureuse. Les solutions avancées en machine learning et les mesures basées sur l’intelligence artificielle joueront un rôle crucial pour atténuer ces risques et garantir un environnement sûr pour les marques. L’évaluation de la qualité des médias, en particulier sur les plateformes sociales, sera essentielle pour mesurer l’efficacité des campagnes et éviter le gaspillage d’investissements dû à la fraude publicitaire.

Défis techniques et évaluation

L’évolution de l’écosystème des médias engendrera également des défis concernant l’évaluation et l’analyse des campagnes. La segmentation contextuelle sera primordiale pour atteindre les KPI, en particulier pour les réseaux de retail media (RMNs), où la confidentialité des données constitue une préoccupation constante. Les experts soulignent que la mesure tierce sera essentielle pour garantir la sécurité des marques et réduire la fraude dans le domaine de la vidéo numérique.

Comme on peut le constater, la publicité numérique en 2025 connaîtra une accélération de l’utilisation des technologies émergentes comme l’intelligence artificielle et le machine learning, permettant d’optimiser les évaluations et d’améliorer la sécurité des médias. Les réseaux sociaux continueront d’être au cœur du marketing numérique, mais les annonceurs devront s’adapter rapidement à de nouveaux défis, allant des deepfakes à la croissance du social shopping. La confidentialité, la sécurité des marques et l’évaluation précise resteront des sujets brûlants, et seuls ceux qui adopteront des solutions technologiques avancées réussiront à naviguer avec succès dans cet environnement complexe. Ce context présente une année à la fois difficile et prometteuse pour le secteur, où l’innovation et la stratégie seront essentielles pour tirer parti des opportunités et atténuer les risques.