À 61 ans, Adelaida Mariño est devenue une figure emblématique de l’ entrepreneuriat senior en Espagne grâce à Heidi Jarapales, son projet d’ économie circulaire dans la vallée du Jerte. Son initiative inspire et marque les esprits.
Connu pour transformer des vêtements usagés et des matériaux locaux en mode durable, ce projet vise également à promouvoir l’ employabilité féminine et la sauvegarde de techniques artisanales, comme le souligne La Vanguardia. En 2024, son engagement social et son innovation lui ont valu le Prix National TaleS.
Le projet Heidi Jarapales s’est constitué il y a 12 ans, lorsque Mariño a commencé à développer son idée sur Facebook, bien que la structuration ait véritablement pris son envol ces dernières années. L’initiative visait à lutter contre la désertification et à revitaliser l’économie locale, selon des informations d’Innovaspain.
Avec une expertise dans le tourisme et la promotion de l’égalité des genres, Mariño a mis à profit son expérience pour proposer une solution unique dans la région. Au début, Heidi Jarapales a rassemblé des femmes de différentes générations dans des ateliers communautaires.
“Des femmes âgées de 35 à 55 ans viennent apprendre à dessiner, à coudre et à broder. Beaucoup d’entre elles sont déjà des artisannes grâce à leur héritage familial, et ce sont elles qui nous enseignent,” raconte Mariño à Innovaspain.
Le fondement du projet repose sur l’ économie circulaire, qui intègre le recyclage textile et la réutilisation des matériaux locaux. Chaque vêtement récupéré est transformé à l’aide de techniques traditionnelles de couture et de broderie, les participantes profitant d’une formation pratique continue.
Heidi Jarapales a renforcé la cohésion sociale dans le Valle del Jerte, devenant un lieu de rencontre pour les femmes rurales et facilitant le transfert de connaissances entre les générations. Cette vallée, située au nord-est d’Extremadura, est marquée par sa géographie, sa mémoire collective et le travail rural.
Déclaré bien d’intérêt culturel en 1973, ce territoire comprend onze communes qui abritent un peu plus de dix mille habitants, partageant des limites avec Ávila, Salamanca, et le Valle del Ambroz. Chaque année, pendant la seconde quinzaine de mars, près d’un million et demi de cerisiers fleurissent simultanément, transformant le paysage et favorisant une économie saisonnière liée au tourisme, à l’agriculture et aux traditions locales. La Fête du Cerisier en Fleurs est même reconnue d’intérêt touristique national.
Dans cette région où certaines populations persistent tandis que d’autres ont disparu, la culture productrice et la vie communautaire demeurent le lien entre passé et présent.
Le projet a établi des collaborations avec des entreprises locales et a diversifié ses activités, incluant une boutique physique et en ligne ainsi que des initiatives touristiques, selon Innovaspain.
En 2023, Mariño a présenté son initiative au programme TaleS, soutenu par le Centre de Recherche Ageingnomics de la Fondation MAPFRE et coordonné par le Centre International de l’Entrepreneuriat de la Fondation UNICEF.
Après plusieurs mois de formation et de mentorat, elle a reçu le Prix National TaleS, marquant la reconnaissance des parcours cherchant une seconde vie professionnelle au-delà de 60 ans.
La participation au programme TaleS a été cruciale pour le développement de l’initiative, en offrant des méthodologies innovantes comme Lean Startup et des espaces d’échange avec des jeunes entrepreneurs, comme le rapporte Influyentes Cantabria. Mariño souligne : “Une fois que vous recevez le prix, cela implique une grande responsabilité. Il faut s’engager à travailler constamment et entreprendre dès que possible.”
Le phénomène de l’ entrepreneuriat senior en Espagne continue de croître. Selon le Monitor des Entreprises de l’Économie Sénior 2023, réalisé par le Centre de Recherche Ageingnomics, plus de 4 millions de personnes de plus de 60 ans sont active professionnellement, et 977 000 seniors sont auto-entrepreneurs, contre 189 000 jeunes.
La IIIème Carte des Talents Seniors indique que 35 % des entrepreneurs plus âgés embauchent, contre seulement 10 % des jeunes. Les réseaux universitaires et institutionnels associés au prix, comme la Fondation MAPFRE et la Fondation UNICEF, ont favorisé la création d’une communauté senior active dans diverses régions.
Pour Adelaida Mariño, l’innovation sociale repose sur l’apprentissage continu et la coopération intergénérationnelle. La capacité de s’adapter et de créer des liens entre savoirs traditionnels et nouvelles tendances est essentielle pour envisager l’avenir de l’entrepreneuriat senior.
Bon à Savoir
- Heidi Jarapales s’inscrit dans un mouvement plus vaste d’économie circulaire en Espagne.
- L’entrepreneuriat senior est un secteur en pleine expansion, favorisé par des programmes de soutien.
- Le mélange des générations dans l’entrepreneuriat favorise le partage de savoirs et de compétences.
- La lutte contre la dépopulation est un enjeu majeur pour de nombreuses régions rurales en Europe.
- Les initiatives locales peuvent revitaliser l’économie et renforcer la cohésion sociale.
Au-delà des succès individuels, le parcours d’Adelaida Mariño souligne un changement sociétal en cours : celui d’une redéfinition des âges et des rôles dans le monde professionnel. Peut-on envisager un avenir où chaque génération, de la plus jeune à la plus âgée, co-construit des solutions durables face aux défis contemporains ? La conversation est ouverte.