Sefarad Business — La Colombie avance vers une véritable maturité de son écosystème entrepreneurial. Mitte et BrandValorum ont présenté le premier classement de valorisation des marques de startups, une étude qui allie variables financières et force de la marque pour mettre en lumière les entreprises émergentes les plus précieuses du pays.
Ce classement, qui place Rappi, Habi et Addi en tête, témoigne des réussites des startups qui ont su convertir innovation et croissance rapide en marques durables, reconnues pour leur attrait auprès des investisseurs et leur capacité à instaurer la confiance.
“Ceci n’est que le début d’un exercice visant à positionner correctement la valeur intangible qui influence réellement les affaires”, a déclaré David Peña, fondateur de Mitte, lors du lancement officiel à la Université des Andes à Bogotá.
L’événement a rassemblé des fondateurs et des leaders de l’écosystème, offrant un espace d’échange sur les enjeux positifs, négatifs et complexes de l’entrepreneuriat en Colombie.
La marque comme moteur de valeur
Contrairement aux classements traditionnels qui se basent sur le montant des levées de fonds ou le nombre de téléchargements d’une application, ce classement évalue deux dimensions complémentaires : la force de la marque et le performance financière.
C’est la première fois que ces deux métriques sont intégrées dans une étude sur les startups du pays. Le travail a été réalisé par BrandValorum, reconnu depuis plus de deux décennies pour son classement des marques colombiennes les plus précieuses, en collaboration avec Mitte, une société de conseil spécialisée en stratégie de marque et capital-risque.
Cette association a permis d’adapter une méthode habituellement réservée aux grandes entreprises au monde dynamique et risqué des startups.
“Dans cinq ans, nous verrons quelles sociétés parviennent à se consolider. Ce classement est un point de départ pour mesurer la valeur intangible qui assure la durabilité de l’écosystème”, a ajouté Peña, en précisant que l’analyse concernait des entreprises âgées de moins de dix ans, créées en Colombie et axées sur la technologie et l’innovation continue.
La valeur intangible de l’entrepreneuriat
Au cours du forum, les fondateurs de sociétés telles que Bold, La Haus, Laika et Simetrik ont souligné que la force de la marque est souvent la clé qui distingue une idée prometteuse d’une entreprise pérenne.
L’événement a également constitué un moment de réflexion sur l’état de l’entrepreneuriat en Colombie, mettant en exergue les réussites — des levées de fonds record, l’expansion vers de nouveaux marchés, et la création de milliers d’emplois — tout en abordant les défis liés à l’échelle de modèles commerciaux durables dans un contexte économique instable.
Le rôle de l academia
La participation de l’Université de Los Andes renforce le lien entre le monde académique et l’entrepreneuriat, reconnu comme moteur de transformation sociale et économique.
“Notre mission est d’accompagner les leaders de demain pour qu’ils passent des salles de classe au monde réel avec éthique, vision d’affaires et innovation impactante”, a déclaré Hamilton López Caro, directeur du Centre d’Entrepreneuriat de l’établissement.
L’université a initié de nombreuses actions pour renforcer l’écosystème, que ce soit à travers la formation ou le mentorat, et ce classement vient compléter une démarche visant à mettre en avant le potentiel des marques colombiennes sur les marchés internationaux.
Radiographie de l’écosystème
Le classement offre une vision claire de l’écosystème entrepreneurial colombien : il est diversifié, technologique et de plus en plus compétitif. Rappi, cette super application née à Bogotá, qui opère aujourd’hui dans neuf pays, renforce son leadership régional avec une image de rapidité, de commodité et d’expansion constante. Habi, deuxième du classement, a révolutionné le marché immobilier digital en offrant des solutions de liquidité et de transparence dans un secteur souvent opaque.
En troisième position, Addi s’affirme comme l’une des fintech les plus influentes d’Amérique Latine grâce à son modèle de crédit « achetez maintenant, payez plus tard ». Les autres entrants du top 10 — Bold, La Haus, Laika, Simetrik, Chiper, Finkargo et Finaktiva — illustrent la variété des secteurs où l’innovation émergente est florissante, allant des paiements numériques à la logistique en passant par le financement pour les PME, toutes partageant un but commun : bâtir des marques qui instaurent la confiance auprès des consommateurs et des investisseurs.
Point de basculement
Le lancement de ce classement constitue une étape charnière pour l’innovation en Colombie. En mesurant la valeur intangible, il ouvre le débat sur des dimensions allant au-delà des succès financiers immédiats pour se concentrer sur la durabilité à long terme.
Classement 2025 : Startups les plus précieuses de Colombie
- Rappi
- Habi
- Addi
- Bold
- La Haus
- Laika
- Simetrik
- Chiper
- Finkargo
- Finaktiva
- Leal
- Sempli
- Tul
- Treinta
- Ayenda
- Cobre
- Elenas
- Yuno
- Liftit
- Melonn
- Truora
- Bacu
- Foodology
- Muncher
- Aptuno
- Torre.ai
- Picap
- Hoytrabajas
- Morado
- Littio
Bon à Savoir
- Le classement a été limité à des startups avec moins de dix ans d’existence.
- Les entreprises de cette liste ont toutes un modèle opérationnel ancré dans la technologie.
- Rappi continue de marquer des points en tant que leader sur le marché des applications.
- Habi met de l’accent sur la transparence dans le secteur immobilier.
- Le lien entre l’académie et les startups est essentiel pour une innovation durable.
Ce classement souligne non seulement la vitalité du secteur entrepreneurial en Colombie, mais interroge aussi notre perception de la réussite en affaires. Dans un monde où le tangible prime souvent sur l’intangible, la question se pose : comment valoriser des éléments tels que la confiance, la réputation et l’innovation au-delà des simples chiffres financiers ? Ce défi intellectuel pourrait transformer les futures perspectives d’affaires et redéfinir les critères de succès au-delà des seuils financiers traditionnels. Une invitation à repenser nos ressorts économiques en faveur d’un écosystème plus équilibré et durable.