Parfois, une conclusion est le prélude à un nouveau commencement. Pedro Pomar Moyà, âgé de 23 ans, vient de fonder El Herrete, une agence créative indépendante basée entre Majorque et Malaga. Dans le même temps, son père met un terme à un commerce familial de vêtements de fête qui a perduré pendant plus de quarante ans, faisant partie du tissu commercial traditionnel de leur communauté.
Pedro décrit cette transition comme un « véritable héritage ». Toutefois, il insiste sur le fait qu’il ne s’agit pas simplement d’un passage de relais d’un modèle économique à un autre, mais d’une manière totalement renouvelée d’apporter de la valeur. Bien qu’il ait été élevé dans un environnement de commerce traditionnel, il aborde désormais le monde d’une manière différente, en s’inspirant de son parcours en publicité et relations publiques pour s’adapter au nouvel écosystème numérique. « J’ai appris combien il est difficile de maintenir une entreprise au fil des ans, cependant, le contexte évolue et certains secteurs n’opèrent plus de la même manière », souligne-t-il en référence à l’entreprise de son père.
Origine de El Herrete
En plus des circonstances familiales, El Herrete est également né d’une motivation personnelle. La curiosité de Pedro pour son domaine s’est développée au fil des stages et des expériences pratiques avec divers clients. Cette création fait partie de son projet de fin d’études. « Ce n’est pas simplement que je lance une agence à partir de mon TFG, mais que je crée une agence tout en m’en servant comme prétexte pour mon travail », précise-t-il.
Pedro a débuté dans le secteur de la publicité avec de petits projets et clients locaux. Il a ensuite eu l’opportunité de participer à un concours de créativité à l’échelle nationale, où il a été sélectionné par le CDC. Cette expérience fut déterminante pour entrer en contact avec des agences professionnelles, lui révélant un univers passionnant et lui donnant l’envie de créer sa propre agence : « J’aime ce que je fais, mais je souhaite par-dessus tout avoir ma propre agence. »
Après avoir pris la décision de lancer son agence, Pedro a constitué une petite équipe pour structurer ce qui est aujourd’hui El Herrete. Comme dans tous les débuts, il a ressenti une certaine anxiété : « Naturellement, les doutes économiques existent. Est-ce que cela sera viable ? Je ne veux pas travailler sans gagner d’argent. » Cependant, il souligne que « l’enthousiasme a triomphé de la peur ». Un sage conseil lui a été donné : « Lance-toi. Tu as 23 ans, que peut-il t’arriver de pire ? »
Le rôle des petits commerces
Un des axes centraux d’El Herrete est de mettre en avant le rôle crucial des petits commerces dans un environnement de plus en plus concurrentiel. Pedro est convaincu que ces commerces ne perçoivent pas l’importance d’une communication efficace. « Beaucoup d’entre eux considèrent cela comme quelque chose de destiné à la jeunesse, les éloignant ainsi d’eux », observe-t-il.
D’après lui, ces structures continuent de communiquer à travers le produit au lieu de l’identité : « Le petit commerce a tendance à dire : ‘Je vends les meilleurs tomates à deux euros’. Cela n’est plus suffisant. » Pour Pedro, le défi ne réside pas dans le manque de valeur, car ces commerces possèdent une culture forte et un savoir-faire, mais dans la manière de le communiquer.
Sa mission est donc d’aider à transcrire cette valeur en récits engageants qui résonnent avec les audiences. « Nous sommes émus par des histoires, pas par des produits. Préfère provoquer une réaction plutôt que rien du tout », insiste-t-il.
Bien que d’autres professionnels lui conseillent de se spécialiser davantage pour se démarquer des autres agences, Pedro est déterminé : « J’accepte que des erreurs puissent survenir en chemin et je les embrasserai. »
Le fonctionnement d’El Herrete
Bien que le projet ait démarré comme une initiative individuelle, il a été dès le départ structuré en équipe. « Nous avons constitué une équipe comprenant une designer, un vidéaste, et une productrice », raconte Pedro.
Aujourd’hui, El Herrete collabore avec différents profils à travers l’Espagne et même les États-Unis : « Nous sommes répartis à travers le monde. La designer est de Madrid, la productrice vient de Grenade mais est installée à Malaga, la personne en charge des comptes est de Tarragone, et l’illustrateur se trouve aux États-Unis. »
Cette organisation répond également à des besoins contemporains. Il n’est plus essentiel que tout le monde travaille dans le même lieu ou selon des horaires rigides. «Aujourd’hui, il n’est pas nécessaire d’être les mains dans la main avec le client », explique Pedro.
Créativité à Majorque
Tout comme ses membres, le projet se développe dans des endroits variés : notamment à Majorque, son île natale, et à Malaga, où il poursuit ses études. Cette diversification permet d’élargir les perspectives : « Nous ne souhaitions pas nous limiter à un seul endroit alors que nous avons l’occasion d’être présents sur deux sites. »
De plus, l’agence dispose de deux bureaux physiques. À Malaga, il se trouve dans un parc technologique, tandis qu’à Majorque, il est installé temporairement dans la boutique de son père. « Plutôt que de partager un appartement, nous partageons un bureau », plaisante-t-il.
Travailler dans ces deux lieux lui permet de percevoir des similarités et des différences : « La communication à Malaga n’est pas la même qu’à Majorque. » Pedro souligne également un constat critique sur le contexte créatif aux Baléares : « Je pense que la créativité et la publicité ici sont largement en dessous de ce qu’elles devraient être », affirmant qu’il existe un potentiel indéniable qui reste à exploiter.
Il compare aussi l’archipel à des villes comme Madrid et Barcelone, qui sont des centres d’idées novatrices, considérant ces dernières comme le « sommet de la publicité ». Néanmoins, il ne voit pas ces différences en termes de ressources, mais plutôt en termes d’idée : « Une bonne idée ne requiert pas nécessairement un investissement colossal, mais plutôt une conception et une communication soignées. » Malgré tout, il reste optimiste quant à l’avenir de la publicité baléare, affirmant qu’elle évoluera.
Le futur de El Herrete
Bien que le projet soit encore à ses débuts, Pedro affiche des ambitions : « Je suis très optimiste », confie-t-il. Son objectif est de stabiliser El Herrete à moyen terme : « Je l’imagine bien implantée à Majorque et Malaga, et pourquoi pas à Madrid. »
À long terme, son ambition va bien au-delà. « Mon objectif ultime est que l’agence s’établisse à New York », avoue-t-il, bien qu’il estime que cet horizon reste éloigné. En attendant, il se concentre sur une croissance progressive, sur l’élargissement de son équipe, et sur le travail avec des projets sensés.
En ce qui concerne l’identité du projet, Pedro cherche à se démarquer : « Nous percevons les marques comme de petits êtres humains, qui éprouvent des émotions, qui souffrent et se réjouissent. » Ainsi, il décrit le projet comme une quête d’une idée créative, visant à faire les choses différemment des autres, en gardant toujours l’enthousiasme et le désir de communiquer quelque chose de significatif.
Bon à Savoir
- El Herrete a été fondé sur l’idée que les petites entreprises doivent mieux communiquer leur identité.
- Pedro Pomar a commencé en tant que stagiaire, se frayant un chemin vers la création de son entreprise.
- L’agence opère à distance avec une équipe diversifiée et intégrée à différents endroits.
- Les entreprises locales devraient envisager des récits engageants pour capter l’attention des audiences.
Il est fascinant de considérer comment une nouvelle génération redéfinit le paysage commercial en misant sur des valeurs humaines et des histoires connectées. De l’importance du récit à la façon dont une simple idée peut catalyser le changement, il est indéniable que l’avenir des entreprises dépend non seulement de leurs produits, mais également de leur capacité à établir des liens authentiques avec leur public.