VALENCIA. « Entreprendre dans les zones rurales, c’est agir là où il n’existe pas de références, là où rien n’est écrit, là où aucun chemin n’est tracé. Cela implique d’arriver dans un territoire souvent oublié et de devoir tout inventer : les démarches, les délais, la coordination, et même la façon d’expliquer pourquoi votre projet est essentiel. C’est entreprendre là où 99 % de la population n’oserait jamais se lancer. Un endroit où beaucoup pensent que c’est ‘insensé’. Là où les institutions, surprises, ne savent pas comment vous accompagner car cela fait des décennies qu’aucun projet de cette ampleur ne s’est présenté. »
Ces mots sont de Beatriz Anta, une entrepreneuse qui, avec son partenaire Ángel Ortiz, attend depuis près de deux ans l’ouverture d’une station-service dans la région de Guadalajara, où il n’existe aucune autre station dans un rayon de 40 km, et aucune ouverte 24 heures sur 24. Avec Green Oil 24h, située sur la route de Zaraorejas 76 à Villanueva de Alcorón, ils attendent encore les certifications nécessaires, bien que l’installation soit déjà construite.
Une station-service existait déjà dans la région, mais a fermé en 2004 en grande partie à cause de la désaffection. Ces entrepreneurs ne craignent pas de relancer une exploitation dans un village de moins de 145 habitants, car ils misent sur le territoire, la communauté et l’avenir. « J’ai dû prouver que ce village compte, que le territoire a de l’importance, que les personnes qui y demeurent méritent des services, des opportunités et de la dignité », ajoute Anta, incitant les autorités à reconnaître que « le rural devrait être une priorité réelle, non une note marginale ».
Transformer le pays depuis le local
Dans cette optique de créer des entreprises liées au territoire, engagées à avoir un impact positif et à transformer le pays depuis les zones locales, a été présentée il y a deux semaines l’initiative appelée ‘Entreprises magiques’. Leur objectif est d’« analyser la capacité d’innovation, d’investissement et de leadership entrepreneurial pour promouvoir le développement économique, social et environnemental des régions rurales. »
Cette initiative s’inscrit dans le cadre de l’Écosystème Magique d’Espagne, un réseau qui œuvre depuis plus d’une décennie avec près de 170 municipalités à travers le pays. Lors de la présentation, Albert Rivera, membre du conseil de promotion des Entreprises Magiques en Espagne, a souligné que « le monde rural constitue l’un des atouts stratégiques les plus sous-estimés de notre pays ». Selon lui, investir dans ces territoires est stratégique et représente « une opportunité de créer de la valeur et un avantage compétitif. »
De son côté, Stela Izquierdo, conseillère exécutive des Entreprises Magiques, rejoint Beatriz Anta sur la nécessité d’éliminer les barrières qui entravent la progression des entreprises afin qu’elles deviennent des « projets viables. »
La Communauté valencienne a également lancé des initiatives en soutien à l’entrepreneuriat rural, comme le Mentoring Rural du CEEI Valencia, financé par la Diputació, qui a accompagné plus de 200 projets ruraux. L’un d’eux, La Vidrioteca, est une marque proposant des articles et des décorations fabriqués à partir de verre recyclé, promouvant ainsi l’économie circulaire au sein de la commune de Serra, dans la comarca du Camp de Turia.
Rural ‘tech’
Il est également possible de développer des entreprises technologiques à portée mondiale dans un environnement rural. Un exemple exemplaire en est fourni par les sœurs Lucía et Mercedes Iborra Broseta, qui, depuis Rafelbunyol, réussissent à se faire un nom à l’international avec VisualNACert, une plateforme innovante dans le domaine de l’agtech.
OteroQA, fondée par Damián Otero, introduit une symbiose entre la technologie et le rural. Spécialisés dans le test de logiciels pour garantir leur qualité avant leur mise sur le marché, son PDG refuse de quitter Boborás, une localité galicienne de moins de 2 100 habitants, convaincu que le talent n’a pas besoin de résider dans de grands centres urbains pour avoir un impact global. L’entreprise a déjà réalisé des tests pour plus de 37 projets.
Fresno de Cantespino a été choisie par l’équipe de Qwood pour établir sa production de sols écologiques auto-adhésifs en bois naturel. La localisation de cette usine ne répond pas uniquement à des critères logistiques, mais relève d’une conviction profonde : « l’avenir se construit également à partir des territoires ruraux », affirme Fernando Méndez, PDG de la société. Ils soulignent leur contribution à dynamiser l’économie locale, à créer des emplois qualifiés et à fixer la population. « Dans un contexte de désaffection, l’entreprise prouve que l’innovation peut s’enraciner sur le territoire et devenir un moteur de transformation sociale », soutiennent-ils. Ils aspirent à créer un écosystème d’opportunités pour les nouvelles générations, notamment dans les zones rurales, où les débouchés professionnels sont souvent restreints.
Regard sur le rural depuis la ville
Et depuis Alcobendas (Madrid), la proposition de Víridi Horizons vise à mettre en valeur un produit tel que le pistache, en intégrant toute la chaîne de valeur, de la culture à la transformation alimentaire. L’entreprise allie agriculture spécialisée, technologie agronomique et industrie, avec un positionnement distinct dans des produits à forte valeur ajoutée.
Víridi Horizons collabore avec des agriculteurs, des investisseurs institutionnels et des entreprises des secteurs agroalimentaires, notamment dans les domaines de la glace, de la pâtisserie, de la chocolaterie, de la boulangerie haut de gamme et du secteur horeca. En concluant, ses fondateurs, Salvador García et David Soler, affirment que « l’entreprise a réussi à transformer une culture traditionnelle en une initiative industrielle avec une portée mondiale ».
Bon à savoir
- Le monde rural regorge d’opportunités inexploitées, souvent ignorées par la plupart des investisseurs.
- Des initiatives comme ‘Entreprises magiques’ favorisent l’innovation locale.
- Le soutien aux projets ruraux peut dynamiser l’économie locale et aider à retenir les populations.
- Les technologies ‘agtech’ montrent que le savoir-faire rural peut se allier à l’innovation.
- La prise de conscience des enjeux environnementaux encourage le développement de l’économie circulaire.
En réfléchissant sur ces différents projets, il est essentiel de considérer comment l’interconnexion entre le rural et l’urbain pourrait engendrer un développement équilibré et durable. La synergie des talents, qu’ils soient issus de petites communautés ou de grandes villes, pourrait devenir un facteur clé de croissance économique, tout en préservant l’identité culturelle et le cadre de vie des territoires moins peuplés. Quelles seront les prochaines innovations à émerger de cette dynamique ?