Les acheteurs dépensent à nouveau pour des œufs en chocolat plus petits ce Pâques, alors que la réduction de taille affecte ce plaisir saisonnier prisé.
Selon une étude menée par l’association de consommateurs Which?, le prix des œufs en chocolat de marques populaires a augmenté de plus de 40 % dans certains cas, tandis que leur taille a également diminué.
Chez Asda, par exemple, l’œuf de Pâques extra large en chocolat au lait Galaxy coûte 5,97 £ et pèse 210 g. À titre de comparaison, cet œuf se vendait 4,98 £ pour 252 g en 2025, soit une augmentation de 44 % du prix au 100 g. Tesco commercialise le même œuf à un prix supérieur de 7 £, soit 1 £ de plus que l’année précédente.
Dans un autre exemple d’Asda, Which? a constaté que l’œuf de Pâques M&M’s Crispy a réduit son poids de 192 g à 156 g cette année, avec une hausse de prix de 49 pence, atteignant 3,97 £, ce qui représente une augmentation de 40 % par gramme.
Chez Tesco, une œuf en chocolat au lait Maltesers a perdu du poids, passant de 231 g à 194 g, tandis que son prix a grimpé de 6 £ à 7 £, entraînant une augmentation du prix unitaire de 39 % par 100 g.
Chez Morrisons, Which? a découvert que l’œuf en chocolat au lait Cadbury Mini Eggs est passé de 4 £ pour 193,5 g l’année précédente à 5 £ pour 181 g cette année, affichant ainsi une hausse de 34 % du prix au 100 g.
De plus, le prix de l’œuf de Pâques Toblerone The Edgy Egg, qui coûtait 14 £ pour 298 g l’an passé, est désormais à 15 £ pour 256 g, faisant grimper le prix au 100 g de 25 %.
Pour s’assurer d’obtenir un bon prix, vérifiez toujours le ‘prix par 100g’ sur l’étiquette plutôt que de regarder seulement le prix affiché.
Le chocolat est en effet devenu plus coûteux ces dernières années en raison de récoltes décevantes en Afrique de l’Ouest, principalement au Ghana et en Côte d’Ivoire, où plus de la moitié des fèves de cacao mondiales sont produites.
Bien que les prix du cacao aient chuté, passant d’un pic de plus de 9 000 £ la tonne fin 2024 à environ 2 000 £ aujourd’hui, entre janvier 2024 et janvier 2026, le cacao a coûté au moins le double de son prix actuel.
Les entreprises de confiserie affirment avoir absorbé une partie de la hausse du prix du cacao, mais l’ampleur de l’augmentation a entraîné des prix plus élevés dans les supermarchés.
Selon Which?, qui suit 25 000 produits vendus par les grandes surfaces, bien que l’inflation alimentaire et des boissons ait ralenti à 3,9 % en février, le coût du chocolat a augmenté de 9,7 %, alimenté par des problèmes d’approvisionnement globaux persistants.
Un porte-parole de Mars Wrigley, qui possède les marques Galaxy, M&M’s et Maltesers, a commenté : « Nous visons toujours à absorber les coûts croissants autant que possible. Cependant, la pression continue, notamment la hausse des coûts du cacao, nous a amenés à effectuer des ajustements de prix minutieusement réfléchis. »
Reena Sewraz a déclaré que “c’est décevant de constater que les douceurs de Pâques ne sont pas épargnées par la diminution des tailles. Les fabricants offrent discrètement moins pour plus, et il n’est pas étonnant que les consommateurs se sentent floués.”
Elle ajoute : « Pour s’assurer d’obtenir un bon rapport qualité-prix, il est essentiel de vérifier le ‘prix par 100 g’ sur l’étiquette plutôt que de se fier uniquement au prix affiché. C’est le seul moyen de comparer de manière juste différentes marques et tailles. »
Bon à Savoir
- Les hausses de prix peuvent être liées à des conditions climatiques défavorables impactant les récoltes.
- Vérifiez les promotions saisonnières, qui peuvent parfois offrir de meilleures affaires.
- Considérez les alternatives moins connues, qui peuvent coûter moins cher sans compromettre la qualité.
En somme, face à des prix en hausse et à des portions réduites, la question de la valeur des produits alimentaires se pose avec acuité. Qu’est-ce qui détermine notre perception du rapport qualité-prix ? Est-ce uniquement une question de quantité ou y a-t-il des valeurs ajoutées qui justifient le coût ? Un sujet à méditer pour les consommateurs avisés.