Le détaillant britannique GAME ferme ses trois derniers magasins autonomes. Cette décision survient alors que le directeur général, Nick Arran, quitte l’entreprise après neuf ans de service.
Selon des sources, la société appartenant au Frasers Group continuera de gérer plus de 200 sites concessionnaires à travers les magasins Sports Direct et House of Fraser, ainsi que son site de vente en ligne.
GAME a déposé un avis de son intention d’engager des administrateurs d’insolvabilité la semaine dernière, suite à des ventes faibles pendant la période de Noël de l’année précédente.
Acquise en 2019 par le Groupe Frasers de Mike Ashley pour 51,9 millions de livres sterling, la chaîne avait auparavant vu ce milliardaire de la distribution acquérir une participation de 25,75 % deux ans auparavant, augmentant progressivement sa part dans l’entreprise.
Au début de 2024, l’entreprise a décidé de quitter le secteur des produits d’occasion, et plus tard cette année-là, elle a abandonné son programme Xbox All Access et son système de récompenses. En juillet 2024, GAME a également cessé d’accepter les précommandes en magasin. En avril, l’entreprise a dû procéder à des licenciements, la majorité des employés ayant été transférés à des contrats à zéro heure, tandis qu’en août, la plupart des employés du siège de GAME ont été remerciés.
En 2025, le détaillant a annoncé avoir été contraint d’annuler “certaines” précommandes pour la prochaine Nintendo Switch 2.
Lors d’un entretien avec GamesIndustry.biz en 2023, Nick Arran avait démenti les accusations selon lesquelles la chaîne se détournerait de son activité de jeux pour se concentrer sur d’autres produits, comme les jouets. Il avait déclaré : “Le jeu est notre cœur de métier et nous serons le dernier à vendre des jeux vidéo physiques.”
“Nous voyons notre place sur le marché comme celle qui démontre qu’il y a un intérêt pour le physique, que ce soit pour les éditions collector, que nous considérons comme le vinyle des jeux vidéo, ou pour le cadeau qui ne souhaite pas offrir un code de téléchargement à Noël. Mais nous devons être réalistes. Nous avons une entreprise à gérer et nos attentes sont que cela va décliner. Il faut donc combler cette lacune.”
Bon à Savoir
- GAME a été un acteur majeur du secteur des jeux vidéo au Royaume-Uni depuis les années 1990.
- Le Groupe Frasers, qui possède également Sports Direct, a diversifié ses activités au fil des ans.
- La tendance vers le digital a conduit de nombreux détaillants à réduire leurs activités physiques.
- Le marché du jeu vidéo physique continue de rencontrer des défis, avec une forte demande pour les contenus numériques.
- Les entreprises doivent désormais adapter leur offre pour survivre dans un environnement en constante évolution.
Il est fascinant d’observer comment des entreprises emblématiques comme GAME doivent naviguer à travers les tempêtes du changement technologique et des préférences des consommateurs. L’avenir du commerce physique semble s’orienter vers une redéfinition de l’expérience client, où les modèles traditionnels sont remis en question. Cela soulève des questions cruciales sur l’identité de ces entreprises dans un monde où chaque innovation peut redessiner leurs stratégies. La capacité à s’adapter et à anticiper les besoins du marché devient primordiale, et le chemin à emprunter n’est pas uniquement économique, mais aussi philosophique. Comment intégrer la tradition dans une ère dominée par le numérique sans perdre son âme ?