Poundland a fermé 149 de ses magasins, entraînant la perte de 2 200 emplois, dans le cadre d’un plan de restructuration face à des conditions de commerce délicates et à des gammes de vêtements peu appréciées qui ont mis l’entreprise dans le rouge.
L’enseigne, récemment acquise pour 1 £ auprès de Pepco Group par le spécialiste américain de la restructuration Gordon Brothers en juin dernier, a réorienté son offre vers des produits à 1 £, avec désormais 60 % de son stock à ce prix.
Un nouveau lancement de la marque de vêtements Pep & Co est également prévu, après que le changement de fournisseurs imposé par son ancien groupe ait affecté les ventes. Les vêtements pour adultes seront disponibles d’ici la fin du mois, et ceux pour enfants et bébés arriveront en février.
Poundland a noté que ses bénéfices sous-jacents avaient plus que doublé, atteignant 17,3 millions de livres pour les trois mois se terminant le 28 décembre, par rapport à l’année précédente. Le nombre d’articles vendus a augmenté de 2 %, mais les ventes des magasins établis ont chuté de 2,9 %, même en excluant les catégories non proposées.
Ces fermetures font partie d’une restructuration annoncée pour la première fois en juin, après que le détaillant ait enregistré une perte avant impôt de 51 millions de livres en 2024. Les plans comprennent la fermeture d’au moins 68 magasins, la réduction des loyers, l’arrêt des ventes en ligne, l’abandon de son application de fidélité Perks et l’arrêt de la plupart des aliments congelés et frais.
Le centre de distribution de produits congelés et numériques à Darton, dans le Yorkshire du Sud, ainsi que son centre national à Springvale, dans les West Midlands, ont désormais fermé, tandis que deux autres centres de distribution à Wigan et Harlow restent opérationnels.
L’entreprise, fondée en 1990 avec son premier magasin à Burton upon Trent, a traversé une période de commerce difficile ces dernières années, confrontée à l’augmentation des coûts des impôts commerciaux, de l’énergie, de la main-d’œuvre, et à une forte concurrence de la part d’enseignes comme The Range, B&M Home Bargains et Savers, ainsi que des supermarchés et des spécialistes en ligne à bas prix tels que Temu et Shein.
Le secteur du discount a déjà connu des consolidations, y compris la chute de Wilko en 2023, qui n’a plus que quelques magasins après le rachat de la marque par The Range.
Poundland a comme concurrent Poundstretcher, récemment acquis par le propriétaire de Majestic Wine, Fortress. Un autre rival, Poundworld, avait fermé ses 350 magasins en 2018, et Poundland avait acheté 99p Stores en 2015.
Barry Williams, le directeur général de Poundland, a déclaré que les fermetures de magasins importantes étaient désormais achevées, ajoutant : « Nous avons des indications claires du travail déjà accompli, que nous sommes sur la bonne voie. »
“Bien qu’il y ait eu des progrès significatifs dans le cadre de notre refocus et de notre revitalisation de l’entreprise avec des prix plus bas et une offre plus claire, nous savons qu’il reste encore beaucoup à faire. Notre accent mis sur nos coûts a indéniablement créé une plateforme pour une croissance future, mais aucun redressement durable ne peut se baser uniquement sur la gestion des coûts.”
Il a précisé que les clients souhaitaient une offre simplifiée qui « tienne sa promesse d’une valeur incroyable… C’est pourquoi notre objectif en 2026 sera de proposer des gammes et une simplicité de prix que nos clients souhaitent dans l’ensemble du magasin – en vêtements, articles pour la maison ainsi que dans nos rayons d’épicerie de base ». Gordon Brothers, ancien propriétaire de Laura Ashley, a annoncé qu’il investirait jusqu’à 80 millions de livres pour aider à redresser la société.
Bon à Savoir
- Poundland a été fondée en 1990 et se spécialise dans les produits à bas prix.
- La société a récemment changé sa direction vers des articles à un prix unique pour attirer davantage de clients.
- Le marché du discount a été particulièrement touché par la montée des coûts et la concurrence croissante.
- La fermeture de magasins est devenue courante dans le secteur, avec d’autres chaînes ayant également connu des difficultés similaires.
- Un investissement significatif est prévu pour soutenir le redressement de Poundland.
Face à cette restructuration, on peut s’interroger sur l’avenir du commerce de détail à bas prix. Comment les entreprises peuvent-elles s’adapter à un environnement commercial de plus en plus compétitif tout en préservant leur proposition de valeur ? L’exemple de Poundland soulève des questions sur l’équilibre entre coûts, qualité, et attentes des consommateurs. Peut-être nous invitons-nous à réfléchir à une redéfinition de la valeur dans le monde de la consommation moderne.