Bien que cela puisse sembler incroyable, l’événement du Black Friday n’est pas simplement né des centres commerciaux ni d’internet. Ses origines remontent aux années 1960.
C’est la police de Philadelphie qui a attribué ce nom au dernier vendredi de novembre, en raison des embouteillages et des foules qui se formaient ce jour-là, à l’occasion des courses de Noël qui suivent Thanksgiving.
Mais pourquoi “noir” ? Les opinions divergent : certains indiquent que cela se rapporte au chaos des magasins et des rues, tandis que d’autres évoquent un aspect économique, où les pertes étaient mentionnées en rouge et les bénéfices en noir dans les livres de comptes.
Cependant, il est indéniable que le Black Friday a su s’imposer sur la scène mondiale.
L’Observatoire Cetelem vient de publier un rapport sur les intentions de dépenses des Espagnols, révélant des résultats clairs. Environ 80 % des jeunes Espagnols âgés de 18 à 24 ans envisagent de faire des achats durant le Black Friday, tandis que 77 % des consommateurs entre 25 et 34 ans ont également l’intention de dépenser.
Qui participe au Black Friday ?
Les jeunes semblent être les plus impatients pour cet événement de novembre, avec 79 % des personnes âgées de 18 à 24 ans envisageant d’acheter. La dépense moyenne prévue pour ce Black Friday est de 278 euros, une légère baisse de 1 % par rapport à l’année précédente, tandis que les consommateurs âgés de 35 à 44 ans se préparent à dépenser davantage, avec une moyenne de 295 euros, soit 6 % au-dessus de la moyenne nationale.
Il est intéressant de noter que cette année, l’achat en ligne n’est plus le favori. Les consommateurs optent pour une combinaison d’achats en magasins physiques et en ligne. De plus, la mode demeure le produit le plus prisé.
Toutes les bonnes affaires ne sont pas bonnes
Cependant, il convient de faire preuve de prudence, car le Black Friday n’est pas exempt de risques. La multinationale technologique Stratesys a averti que cette année, l’événement coïncide avec une hausse significative des fraudes en ligne.
D’après les données du dernier rapport de l’Institut National de Cyber-sécurité (INCIBE), l’année 2024 a enregistré en Espagne 97 348 incidents de cybersécurité, soit une augmentation de 16,6 % par rapport à 2023.
Le rythme soutenu des commerces pendant cette période et l’augmentation des transactions numériques constituent un terreau fertile pour les malfaiteurs.
Le Green Friday
Face à cette effervescence consumériste, une contre-culture commence à émerger : le Green Friday. Cette initiative vise à promouvoir une consommation durable et responsable comme alternative au Black Friday.
Le concept du Green Friday a vu le jour lors de la COP21, lorsque la Commission Européenne a profité de cette occasion pour annoncer la révision de la réglementation sur l’étiquetage de l’efficacité énergétique des appareils électroménagers, utilisant le hashtag #GreenFriday.
Pablo Barrenechea, directeur de communication de la fondation Ecodes, invitée par l’UE, rappelle que des initiatives similaires existaient aux États-Unis, où les parcs nationaux proposaient de passer le jour à l’extérieur avec le hashtag #OptOutside au lieu de faire du shopping. Le message visait à promouvoir une consommation responsable.
Ainsi, le Green Friday est né et, en France, il bénéficie même du soutien de la mairie de Paris, qui évoque un “consommation kamikaze”.
En Espagne, cette initiative, plus jeune, date de 2016 et attire progressivement de nouveaux adeptes, particulièrement parmi les jeunes générations soucieuses de la durabilité. D’autres mouvements, tels que le ‘Giving Tuesday’ ou le ‘Jour sans achat’, contribuent également à cette tendance émergente.
Bon à Savoir
- Le Black Friday a vu sa popularité croître en raison des offres perçues comme avantageuses.
- Les fraudes en ligne augmentent chaque année, particulièrement durant des périodes de forte affluence.
- Le Green Friday encourage des pratiques commerciales plus éthiques et respectueuses de l’environnement.
- D’autres mouvements se mettent en place pour contrebalancer l’impact du consumérisme intensif.
En somme, le Black Friday, tout en offrant des opportunités d’économies, pose également des questionnements sur notre rapport à la consommation. Est-il temps de repenser nos priorités en matière d’achat et de s’interroger sur l’impact de nos choix sur l’environnement et la société ? Cet événement, initialement festif, pourrait devenir l’occasion d’une réflexion plus profonde sur nos habitudes de consommation.