Au cours des deux premiers mois de 2026, la Chine a exporté vers la Russie 97,7 millions de paires de chaussures. Ce chiffre étonne les experts, car il dépasse de 30% celui de l’année précédente, malgré l’absence de croissance sur notre marché. La question se pose : où sont passées ces « surplus »24 millions de paires de baskets chinoises, et qui les a payées ?
La douane chinoise a dressé le bilan des deux premiers mois de 2026 : la hausse des exportations en dollars a été moins marquée que l’augmentation du nombre de paires de chaussures, en raison d’une chute du prix moyen par paire dans les déclarations : une baisse de 11 %, pour atteindre 6,62 dollars. Cependant, même cette croissance de 98 millions de dollars mérite d’être expliquée, puisqu’il faut bien que quelqu’un ait payé pour ces « chaussures en surplus ».
Les experts interrogés évoquent des raisons techniques derrière ces chiffres en hausse auprès de la douane chinoise : celle-ci a commencé à utiliser une nouvelle méthode de comptabilisation (le nouveau formulaire « fapiao », ou facture chinoise), mais surtout, le service des douanes russe et le fisc ont bloqué de nombreuses chaînes d’approvisionnement douteuses, obligeant ainsi les importateurs à être plus transparents avec la douane.
Cependant, même si la question ne porte pas sur une augmentation physique des envois « en unités », mais sur la clarification du marché, les recettes fiscales russes en ont profité de manière significative.
Une analyse de la structure des exportations a été effectuée, montrant que les droits de douane sur ces « paires supplémentaires », en fonction de leurs codes douaniers, varient d’un 0,28 dollar pour une paire de chaussures de ski à 1,5 dollar pour une paire de chaussures haut de gamme. Les totals se chiffrent à 15 millions de dollars pour janvier et février. À cela s’ajoute la TVA à l’importation, ce qui porte le total à 37,2 millions de dollars, soit environ 3 milliards de roubles.
Tendances du marché
Un des facteurs expliquant l’augmentation des exportations dans le rapport douanier chinois est un contrôle plus rigoureux. Par exemple, auparavant, il existait un code douanier pour le commerce électronique transfrontalier (98050000). En 2024, ce code a été utilisé pour 38 millions de produits totalisant 223 millions de dollars. Ce code n’est plus appliqué depuis février 2025, et il est probable qu’une partie des échanges y afférents ait été transférée vers le secteur des chaussures.
Une autre échappatoire réside dans la possibilité de ne pas déclarer les chaussures. Le code 98040000 pour les « articles de faible valeur par procédure douanière simplifiée » a en effet permis un afflux de marchandises à grande échelle. En 2024, des milliers de produits ont été importés sous ce code, visible aujourd’hui avec une croissance significative.
Les canaux de vente en ligne ont ainsi facilité l’importation massive de marchandises, comme l’indique l’experte en retail, Ekaterina Zheleznyakova. « Bien que cela soit censé être pour des achats individuels, cela génère en fait des commandes en gros qui arrivent par conteneurs. Les livraisons ne sont pas soumises à la TVA ni aux droits de douane, et ne nécessitent pas de marquage ni de certification. »
Inflation et prix
Il est intéressant de noter que la logique économique habituelle « inflation = hausse des prix » a été mise à mal, du moins dans le secteur de la chaussure. Bien que la dévaluation de la monnaie reste un souci, le prix final d’une paire de baskets est resté stable pour les consommateurs russes. Certaines catégories de chaussures ont même connu des baisses de prix.
Cette situation est attribuée à l’évolution favorable du taux de change du rouble. Ainsi, même sans augmenter les prix en roubles malgré l’inflation, les détaillants ont gagné en moyenne 10 dollars de plus par paire de baskets vendue par rapport à l’année précédente.
En 2025, à un moment où le dollar était élevé, les importateurs achetaient des chaussures en janvier et février à un taux moyen et augmentaient leur marge. Maintenant, avec un taux plus bas, ils peuvent se procurer plus de chaussures pour la même somme. Par exemple, l’année dernière, pour une paire de baskets à 3680 roubles, le bénéfice se chiffrant à 37,9 dollars est passé à 47,6 dollars cette année.
Ainsi, grâce à la solidité du rouble et à la constance des volumes d’importation, les importateurs ont réussi maintenir leurs marges tout en augmentant leurs ventes. Le prix moyen des chaussures a également baissé, passant de 7,44 à 6,62 dollars. Finalement, le marché semble gagnant : le vendeur réalise plus de bénéfices, tandis que le consommateur ne ressent pas de forte inflation sur les prix.
Bon à Savoir
- Le chiffre des exportations de chaussures peut refléter une tendance au développement des commerces en ligne et à la globalisation des chaînes d’approvisionnement.
- Les évolutions réglementaires et douanières peuvent engendrer des changements significatifs dans la manière dont les marchandises sont exportées et importées.
- La flexibilité des prix sur le marché peut influencer les choix des consommateurs et des détaillants dans un contexte d’inflation.
Dans une époque où les fluctuations des marchés et les modifications réglementaires deviennent des facteurs déterminants, la capacité d’adaptation des acteurs économiques pourrait bien être la clé pour naviguer dans les complexités du commerce mondial. La réflexion sur l’avenir des chaînes d’approvisionnement et des habitudes de consommation pourrait nous mener à imaginer un paysage commercial toujours plus interconnecté.